En ligne depuis fin avril, le site www.print-doc.com est une initiative de Market Éditions et de son partenaire imprimeur, Messages. Print-Doc propose aux professionnels de gérer leurs documents de communication grâce à une application Internet gratuite leur permettant notamment de créer leurs cartes de visite, papier à en-tête, cartes de correspondance, flyers, etc., d'enregistrer leurs paramètres puis de commander leurs documents personnalisés au coup par coup. «À travers cette filiale, nous allions nos compétences dans la personnalisation et le marketing au savoir-faire de Messages dans l'impression numérique», estime Patrick Begué. Après la France, l'Allemagne, l'Autriche, les Pays-Bas et la Belgique, Market Éditions s'attaquera, en novembre, aux marchés espagnol et anglais. Certes, il ne sera pas le premier à y proposer une offre de personnalisation de carterie en ligne, mais Patrick Begué, dirigeant fondateur de l'entreprise, pense pouvoir trouver sa place. D'expérience, il sait que le modèle français ne peut être dupliqué trait pour trait dans d'autres pays, même européens. «Il nous a fallu du temps pour percer en Allemagne, aux Pays-Bas et en Belgique. Chaque pays a sa culture, ses habitudes en matière de carterie et c'est la raison pour laquelle nous consacrons beaucoup de temps à l'étude de marché et au recrutement de personnel local avant de s'implanter sur un nouveau marché.» Des salariés originaires d'Angleterre et d'Espagne devraient donc prochainement rejoindre l'équipe de Market Éditions dans ses bureaux de Labège.
Le marketing et la technique indissociables
À ce jour, l'entreprise réalise près de 20% de son chiffre d'affaires à l'international; «35%, c'est notre ambition pour 2010», livre Patrick Begué. Quant à la France- où Market Éditions revendique une place de leader du faire-part de naissance en ligne grâce à son site www.bebe-cards.com- la bataille est loin d'être gagnée tant les concurrents ont surgi en nombre ces cinq dernières années. «Pour résister, nous avons développé d'autres activités (faire-part de mariage, cartes de visite, livres photos, etc., ndlr)», explique le dirigeant. Et d'ajouter: «Si on veut exister sur Internet, un beau site et de beaux produits ne suffisent pas. Il faut bien sûr que la technique suive mais surtout, il faut avoir une vraie démarche marketing.» L'an dernier, Market Éditions a consacré 32% de son chiffre d'affaires à ce poste. Elle a également investi 300.000€ dans la refonte de ses boutiques en ligne en une seule plate-forme. «Avec ces nouveaux outils, nous quittons l'ère de l'artisanat pour celle de l'industrialisation, plus adaptée à nos ambitions européennes», conclut Patrick Begué. Dirigeant: Patrick Begué CA 2008: 3,2M€ Effectif: 17 personnes Tél.: 05.34.25.06.33 www.planet-cards.com
Précurseur français dans le secteur de la personnalisation de carterie en ligne, l'entreprise Market Éditions a vu la concurrence se multiplier ces cinq dernières années. Depuis Labège, elle rayonne sur cinq pays d'Europe avec 4,5millions de faire-part imprimés en 2008.
