Figurines de collections, peluches, vêtements pour enfants, monde enfantin, personnages de films, de BD ou encore de dessins animés, voici l'univers que propose l'enseigne Magiboo située à Villeneuve-d'Ascq dans la galerie commerciale d'Auchan V2. «On trouve tout ce qui implique de près ou de loin l'univers du personnage. J'ai repris ce magasin en 2006. Bertrand Hardeman, qui avait créé le concept, n'avait pas réussi à le gérer au niveau financier, explique Alain Guillerminet, gérant de Magiboo. J'ai donc amélioré le concept du magasin et j'ai élargi, de ce fait, la cible de la clientèle.» Étant sur trois catégories de produits (jouets, textile et objets de décoration), le gérant de Magiboo a divisé les risques et ne connaît, du coup, pas de grande période creuse.
Une licence Disney
Grâce à son concept innovant centré sur l'univers des personnages, les fournisseurs considèrent Magiboo comme une enseigne de distribution. Cela permet au magasin d'avoir des produits rares sur le marché traditionnel de la grande distribution. Autre avantage indéniable en terre lilloise, Magiboo est la seule enseigne à posséder une licence d'exploitation des produits Disney. La fermeture annoncée du Disney Store de Lille lui donne ainsi une visibilité de plus en plus importante. Mais le repreneur gérant ne veut pas s'arrêter à un seul magasin.
Avec sa cinquantaine de fournisseurs, un premier magasin qui marche malgré les problèmes de signalétique (+20% de progression en 2009), ses 5.000 références et un chiffre d'affaires situé entre 400 et 500K€, le concept Magiboo a fait ses preuves. L'heure est au développement. «Nous souhaitons ouvrir une deuxième structure à Lille. Seul hic, nous ne trouvons pas de local. Dès que nous l'aurons, tout sera déclenché et nous pourrons commencer à réfléchir et à développer un véritable réseau de distribution», considère Alain Guillerminet. Ce dernier s'appuie également sur un site web vitrine, lui permettant d'être prêt le jour où il décidera de faire du e-commerce un relais de croissance.
www.heros-princesses.com
Magiboo a été repris en 2006. En 2010, l'idée est d'ouvrir un 2e magasin à Lille pour que l'enseigne se fasse un nom en région et au niveau national.
