Qui de mieux pour parler d'un produit, que celui qui le fabrique ? C'est en partant de cette idée que Gibaud a décidé d'impliquer ses salariés dans sa communication. L'entreprise stéphanoise spécialisée dans le textile médical, compression et orthopédie, leur a proposé de jouer au mannequin dans le cadre de séances photo organisées il y a quelques semaines sur ses deux sites de production de Saint-Étienne et de Trévoux (Ain). Olivier Deleage, photographe professionnel (Studio Bisbee), a mené ce shooting durant deux jours. Il a monté sur chacun des sites un mini studio photo et réalisé en complément des prises de vue des salariés sur leur poste de travail. « Au total, nous avons eu une cinquantaine de volontaires, souligne Estelle Béraud, responsable design et création chez Gibaud. Je ne pensais pas que nous en aurions autant ». L'opération a nécessité une organisation sans faille, le photographe disposant d'un créneau d'une demi-heure par salarié. Des changements de dernière minute ont été nécessaires afin de gérer des urgences et ne pas perturber l'activité de l'entreprise. Les prises de vue des salariés portant les produits Gibaud seront utilisées dans les futurs supports de communication de la marque (publicité, PLV, vitrophanies...) et notamment le catalogue produits 2017. Un calendrier devrait également être réalisé à destination du personnel.
Bienveillance
« Cette opération s'inscrit dans une démarche globale de vivre ensemble, souligne Frédéric Baudouin, directeur général de la société jusqu'au 18 avril, date de son départ en retraite et de son remplacement par Laurent Devillers. « Dans la journée, nous passons plus de temps avec ses collègues qu'avec sa famille. Il est donc important que chacun trouve sa place. Par ailleurs, avec nos produits, nous ne sommes pas dans la mode mais dans le quotidien. Plutôt que des mannequins, nous préférons voir des gens de la vie réelle porter nos produits. Nous ne voulons pas non plus ne montrer que des sportifs ».
Gibaud (groupe Ossür)
(Saint-Étienne) Effectif : 350 salariés CA 2015 : 45 M€ www.gibaud.com
