Après avoir écarté en finale Euro RSCG 360 et Moswo, Rennes Métropole a choisi LM Y & R pour l'aider à construire sa marque de territoire.«Ça s'est joué sur la proposition de méthode et de webmarketing», explique Jean de Legge, dg à la direction de la communication de Rennes Métropole. «Ils avaient une stratégie web intégrée. On a retenu une proposition dans laquelle il y avait tout un développement de sites participatifs.» Crise et incertitudes budgétaires obligent, l'agglomération ne cache pas sa préférence pour une stratégie web, au détriment de l'achat d'espace pur et dur. Au-delà de la création d'une identité graphique forte, qui passera par la naissance d'un logo, le territoire rennais devrait ainsi se doter dans les prochains mois d'un site internet de marque ainsi que d'un site participatif ou communautaire. Il faudra attendre la fin de l'année pour découvrir la charte graphique créée pour l'occasion. D'ici là, LMY & R devra «produire les identités visuelles et définir une plate-forme de marque», c'est-à-dire les contenus. Et ensuite seulement, «on définira les moyens et on passera à l'action», annonce Jean de Legge, affirmant que parler de budget est encore trop tôt. Tel que le projet se dessine, on peut imaginer que la note dépassera les 500 K€ au final.
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