«Dès la conception, nous avons vraiment voulu faire de ce lieu le symbole des valeurs que notre agence veut incarner. En communication externe, c'est un véritable positionnement. En interne, nous avons voulu privilégier le bien-être des salariés car c'est une véritable force pour l'entreprise.» Démentant la maxime, le cordonnier n'est pour une fois pas le plus mal chaussé. À l'occasion de son déménagement dans un immeuble d'un quartier historique de Nantes, les dirigeants de l'agence de communication Loom (ex-Pixels) et leur équipe ont déployé des trésors de créativité avec l'architecte d'intérieur pour inventer un lieu à nul autre pareil. «Ce lieu a été pensé en fonction de la vision que nous avons de notre métier, et la créativité est au coeur de ce métier», explique Christian Collot, directeur développement de l'agence. «Nous voulons faire passer des messages positifs.» Conséquence: un univers très graphique, très innovant, avec recours aux jeux de lumière, aux couleurs et une ergonomie particulièrement soignée. «C'est chatoyant, optimiste. Nos équipes créatives ont été associées au projet. Elles ont notamment participé à la création des moquettes», s'enthousiasme Christian Collot.
Mise en avant d'un positionnement
Cette conception de locaux professionnels comme outil de communication envers les clients, fournisseurs et salariés tend à gagner dans le monde de l'entreprise. Même si la majorité en reste à une dimension strictement fonctionnelle. «On voit émerger de plus en plus de chefs d'entreprise qui intègrent cette notion com', notamment quand ils souhaitent mettre en avant leur positionnement innovation, technologies», poursuit Christian Collot. Et de citer l'exemple de l'usine APLIX, en Loire-Atlantique, dont le dirigeant, fou d'architecture moderne, a fait réaliser par l'architecte Dominique Perrault un ensemble composé de trames orthogonales associant métal et végétal. Mais c'est dans le commerce que cette fonction s'est engouffrée le plus rapidement. «Le design participe désormais à la stratégie de positionnement des enseignes», affirme Christian Collot dont l'agence compte deux designers scénographes pour répondre à cette demande forte.
Penser son lieu professionnel comme une vitrine pour le monde extérieur mais aussi un cocon pour l'interne.
C'était le cahier des charges fixé par l'agence de communication nantaise Loom avant son déménagement.
