À travers son accélérateur de start-up baptisé Théophraste, le groupe Sud Ouest (GSO) se lance dans le "media for equity", un modèle d'investissement en capital qui permet à des start-up en croissance d'accéder à des campagnes de publicité dans des médias de premier plan en échange de parts dans leur capital. Pour ce faire, GSO annonce un partenariat avec le fonds français spécialisé 5M Ventures. Celui-ci soutiendra dans leur développement les meilleures start-up sélectionnées par GSO.
« Le media for equity est la suite logique des initiatives que nous menons depuis plusieurs mois » explique Guillaume Vasse, le directeur du développement numérique de GSO, dans un communiqué. Pour Christophe Montague, le président de 5M Ventures : « Ce partenariat va nous permettre de déployer, grâce au fort ancrage de GSO au niveau régional, un dispositif d'accélération de start-up B to C, d'abord au niveau régional avant de passer au niveau national et international » Par exemple Hubstairs, une des start-up incubées qui propose un service d'aide à la décoration, fera ainsi l'objet d'un soutien spécifique de 5M Ventures.
