Les faits. Spécialisé dans le dépôt-vente de véhicules d'occasion, la mécanique, l'entretien et le nettoyage, le garage GTA à Saint-Étienne a repris le 1eraoût dernier l'entreprise Sodins, basée dans le Rhône. «En plus de notre activité d'origine, nous sommes devenus mandataires de véhicules neufs multimarques. Cette nouvelle activité nous pousse aujourd'hui à revoir notre communication pour aller chercher une nouvelle clientèle», expose Thomas Granger, dirigeant de GTA. Le regard de l'expert. Pour répondre à cette problématique d'évolution d'activité, GTA a fait appel aux services de l'agence de communication Com'Back. En plus des traditionnels achats d'espaces dans des gratuits et des magazines spécialisés, l'agence de la plaine du Forez a orienté GTA vers une communication inédite. «GTA est implantée dans l'une des rues les plus passantes de Saint-Étienne (ndlr: avenue de Rochetaillée) et malgré cela, ce garage est peu connu car il manque de visibilité. Pour répondre à cette problématique de signalétique, nous avons cherché une solution créative qui sorte de ce que l'on peut voir un peu partout», expose Sébastien Martinez, dirigeant de Com'Back. Et de poursuivre: «Nous avons utilisé une Super Cinq comme support de communication. Nous l'avons habillé d'une seconde peau à partir d'une bâche sur laquelle nous avons imprimé une voiture neuve tout droit sortie de notre imagination». Mix entre une DS3, une Mini-Cooper et une BMW série 1, cette voiture improbable vise à interpeller le passant. «Le côté multimarques, nous a conduits à ne pas être restrictifs. Nous avons donc décidé de reprendre les éléments de construction les plus sexy de trois véhicules qui connaissent un succès certain», précise Sébastien Martinez. Véritable totem, le concept car pensé par Com'Back prendra ses quartiers sur la chaussée située en face de GTA à la mi-décembre.
G.C.
- LE CAS DE COM'
