«À l'occasion de la sortie du capital de Perfectis, j'ai souhaité prendre la majorité au sein de la société, explique Sophie Berdoues-Coudouy. Pour un groupe comme le nôtre, implanté en région toulousaine depuis 1902, il était également important que des fonds régionaux soient à mes côtés.» De fait, suite à un nouveau MBO, Avenir Entreprises (filiale de CDC Entreprises et Oseo) détient dorénavant 18% du capital du groupe, GSO Capital (Crédit agricole) 16% et Multicroissance (Banque Populaire) 9%. Sophie Berdoues-Coudouy est à présent «maître de la situation» et lorsqu'il s'agit de parler de son entreprise - de ses collaborateurs «car c'est avant tout un travail d'équipe!» et de ses produits -, Sophie Berdoues-Coudouy montre un profond attachement à la société créée par son arrière-grand-père. «Nous sommes une PME atypique, multimarques et multimarchés. Aujourd'hui, nous devons capitaliser sur les marques stratégiques afin de continuer à gagner des parts de marché. Pour cela, nous allons investir 2M€ sur les trois années à venir dans les secteurs de la R&D et l'industrie», annonce la dirigeante.
Élargir la gamme de fragrances
Actuellement leader de la parfumerie pour enfants avec plus de 40% des parts de marché sous les licences Jacadi et IKKS, la société compte élargir son offre à un public jusqu'à présent non ciblé: les adolescents. «Nous avons lancé en début d'année "IKKS Total Rock" pour les garçons. Une référence à destination des filles sera sur le marché en 2012. De même pour Jacadi, nous tâchons de suivre l'actualité de la marque en proposant courant 2012 un parfum inspiré de la collection "Mademoiselle Jacadi". Dans un autre registre, plus frivole à destination d'un public féminin, nous travaillons sous la licence Chantal Thomass à un concept créatif décliné sous trois fragrances. Nous nous efforçons aussi de rajeunir la marque Molyneux avec la sortie prochaine d'un parfum frais avec une touche parisienne destiné à l'export et à l'Amérique Latine en premier lieu», détaille la chef d'entreprise. Quant à la marque Berdoues, loin d'être désuète, il s'agit aujourd'hui pour le parfumeur de «la valoriser en lui apportant plus de modernité».
S'attaquer à de nouveaux marchés
Avec un chiffre export, réalisé pour 35% en Amérique Latine, 34% en Europe et 11% au Moyen-Orient, le groupe entend aujourd'hui se développer au Moyen-Orient et en Asie, «des marchés très dynamiques». La France n'est pas pour autant oubliée: pour la première fois de son histoire, Berdoues lancera au printemps prochain une campagne publicitaire télévisée pour promouvoir sa marque de produits d'épilation, Blondépil.
Berdoues
(Cugnaux) Dirigeante: Sophie Berdoues-Coudouy 90 salariés CA 2010: 16,8M€ 05 62 13 56 00 www.parfumsberdoues.com
