Fin d'année tendue pour G et A Links. Depuis octobre, la première agence de communication indépendante du grand Ouest (135 salariés) affronte en effet la grande frilosité des annonceurs issus des secteurs de l'immobilier et de l'automobile. «Cela influe sur notre parcours économique. Nous nous étions fixé un objectif de 8M€ de marge brute sur l'année (NDLR: contre 7,5 en 2007), finalement nous devrions osciller entre 7,5 et 8M€. Cette relative stabilité, nous l'avons d'ailleurs assurée en ne ménageant pas nos efforts au cours des derniers mois afin de combler les contractions des secteurs en difficultés», indique Alban Roy, dg de l'agence. Et ce dernier de citer les gains récents de budgets nationaux (Livret A, Crédit Social des Fonctionnaires, Dalkia, Unedic, Canal Plus,etc.) ou régionaux (RTE Ouest, Verlingue, Argel,etc.). Dans ce contexte, Alban Roy affiche une confiance dans les outils de développement des ventes conçus par l'agence, adaptés aux problématiques des annonceurs en temps de crise. Et il mise également beaucoup sur le web. «Le net est très compatible avec notre approche orientée vers le marketing direct et le télémarketing. Nous investissons donc sérieusement dans cette direction, avec le recrutement dans les prochains mois de directeurs de projets à très forte culture web. Internet offre de formidables opportunités de conquête pour les annonceurs et nos clients attendent que nous soyons irréprochables sur ce plan». Alban Roy affirme au passage que les évolutions en cours dans l'effectif de l'agence (voir encadré) ne témoignent pas d'un abandon progressif des dispositifs de communication classiques. G et A Links n'aurait ainsi jamais réalisé autant de mailing qu'à ce jour. «Alors que le marché devrait au mieux rester stable en 2009, notre approche devrait nous permettre d'y gagner des parts», conclut le directeur général.
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Afin de lutter contre la frilosité de certains segments d'annonceurs, G et A Links investira sur le web en 2009.
