«J'essaie de manger bio et de trier mes déchets. Ces valeurs, je souhaitais les transposer au niveau professionnel». C'est à partir de ce constat qu'Emmanuel Cortez, jeune directeur marketing et grands comptes du groupe de sportswear Kappa France, vient de lancer une basket «éco-responsable» sous la marque Fye (prononcez Faï), pour For Your Earth. Pour produire les semelles de ses baskets, Fye rachète à Emmaüs des godillots. Ces vieilles semelles sont ensuite expédiées à Taïwan où elles sont broyées puis mélangées à du caoutchouc naturel et synthétique pour obtenir une semelle à 50% recyclée. La toile de la basket est produite à partir de bouteilles de plastiques recyclées, ses lacets sont en coton bio et les semelles intérieures à base de sciure de bois. L'assemblage de ces baskets «éco-conçues» est réalisé, avec de la colle à eau non polluante, dans une usine vietnamienne. Seule entorse donc au tout développement durable des chaussures Fye, la localisation de leur assemblage. «On a tenté de le faire en France mais ce n'était pas réalisable économiquement pour sortir un produit à 50 € en magasin. Mais à terme, on espère pouvoir rapprocher le lieu de production de celui de distribution», explique Emmanuel Cortez. Pour compenser les émissions de CO2 générées par les transports, Fye s'engage, via une association, à planter un arbre par paire de chaussures vendue. Par ailleurs, 5% du prix de vente d'une basket est reversé pour l'amélioration des conditions de travail dans l'usine vietnamienne. «L'objectif, ce n'est pas de se donner bonne conscience, mais d'être le plus vertueux possible», ajoute Emmanuel Cortez. 20.000 paires de Fye ont déjà été écoulées via internet, mais aussi dans des magasins de sports ou spécialisés, Kappa exploitant commercialement la marque détenue par Emmanuel Cortez.
Directeur marketing de Kappa, Emmanuel Cortez vient de lancer Fye, sa propre marque de baskets «éco-conçues».
