L'opération. La chaîne de salons de coiffure Frédéric Moréno fait appel à Mobiville pour des opérations de street marketing associant affichage sur des tricycles qui sillonnent la zone de chalandise et distribution de flyers d'offres de découverte. «C'est la première fois que nous faisons ce type d'opération pour nos salons, et le résultat est très positif, commente Frédéric Moréno. Notre premier objet publicitaire est notre vitrine. Là, nous avons ajouté une animation innovante et drôle avec des flyers à miroir sur une face.» Là où un flyer en boîte aux lettres rapporte un à deux clients pour 1.000, l'opération a recueilli entre 15 à 20 têtes à coiffer pour 1.000. «Ce sont des retombées exceptionnelles», se félicite le dirigeant lyonnais, enclin à reproduire l'opération dans tous les centres-villes qui se prêtent à des distributions en vélo. L'avis de l'expert. «Nous permettons de faire du marketing de la rue d'à côté
, explique Luc Billot, cofondateur de l'agence lyonnaise Mobiville. Cela répond au besoin des marques qui, de plus en plus, ne souhaitent pas communiquer sur des grandes généralités mais être au plus proche de leurs points de vente.» Cette formule aurait aussi l'avantage d'être plus souple dans la durée et moins coûteuse qu'un affichage statique.
- LE CAS DE COM'
