?Une grande école autrement ?. Tel est le nouveau slogan de l'ESC Saint-Étienne. Son directeur Michel Rollin nous dévoile les raisons et la traduction dans les faits de ce nouveau positionnement marketing.
?Une grande école autrement ?. Pourquoi ce nouveau positionnement marketing?
Le positionnement d'une entreprise est toujours lié à sa situation concurrentielle. On fait partie de la conférence des grandes écoles au même titre que 35 à 40 autres établissements, parmi 250 écoles dites supérieures de commerce en France. Cela étant, au sein de ce gratin, nous sommes une petite école. Notre budget courant est de l'ordre de 8M€, contre 50 à 100M€ pour les plus grandes. Dans cet univers concurrentiel, comme on ne peut pas se bagarrer sur la taille, il faut que l'on trouve des moyens pour se différencier et être attractif.
Vous mettez en avant votre taille humaine?
Effectivement, nous n'avons peut-être pas la puissance, les moyens et la notoriété d'une HEC, de l'ESEC ou d'une ESCP, mais on a des éléments qui peuvent attirer un certain nombre d'étudiants. C'est une stratégie de communication et marketing, mais qui correspond à une réalité. Là où les grandes écoles recrutent des promos de 400 à 500 étudiants, nous nous sommes sur des standards de 120 à 150. Cette taille humaine nous permet d'avoir plus de proximité, une qualité de services et de mettre en place des dispositifs d'accompagnement comme le coaching individuel et collectif pour la recherche d'emploi que nous avons renforcé cette année. Nous sommes aussi en mesure d'accueillir ce que l'on appelle la diversité. On parle des 30% d'élèves boursiers. Chez nous, cela fait longtemps que l'on a atteint ce quota. Et puis, la diversité, c'est aussi donner la chance à des étudiants issus de milieux défavoriser d'intégrer notre école.
C'est votre fameux ascenseur de la réussite, calqué sur le dispositif de Sciences Po?
Effectivement, nous avons toujours été sensibles à cette question, mais depuis 2009 on a accéléré le mouvement. On a passé des partenariats avec des lycées de la région, l'IUT de Saint-Étienne et la Fondation agir contre l'exclusion (FACE) pour permettre à des étudiants méritants d'accéder plus facilement à notre école.
Concrètement?
On présélectionne des lycéens issus de milieux défavorisés. L'approche pédagogique est faite par l'ESC et l'IUT et le volet personnel par FACE. Une fois leur BAC en poche, ils intègrent l'IUT de Saint-Étienne, puis l'ESC sans passer par les voies de concours habituelles. Tout au long du processus, ils sont accompagnés par des étudiants de l'ESC.
Le concours est-il un frein?
Culturellement et financièrement, ces jeunes lycéens n'imaginent même pas entrer un jour dans une grande école. Alors, vous imaginez si on leur parle de concours!
- Tél. : 04.77.49.24.50 - www.esc-saint-etienne.fr
