Expérimenté en décembre dernier dans deux magasins, à Lille et Paris, Eram teste les 16 et 17 juin à Nantes la personnalisation des talons de chaussures grâce à l'impression 3D. « La personnalisation est une tendance de fonds que l’on observe actuellement », explique Renaud Montin, directeur marketing et digital de l’enseigne Eram. Largeur, couleur et motif du talon : le client choisit sur tablette ce qu’il souhaite parmi vingt motifs, couleurs et matières à disposition. Une imprimante 3D personnalise le talon sous ses yeux. « Cela ressemble à une coque que l’on enfile autour du talon », précise Renaud Montin. Le prototype sera présenté dans la boutique nantaise de la rue du Calvaire. Il servira de test pour Eram, basé dans le Maine-et-Loire, qui attend de voir l’accueil des clients avant de développer, éventuellement, le produit plus largement.
Le groupe qui se revendique comme le plus gros fabricant de chaussures de France s’est associé avec l’agence de design Unistudio et la start-up Neuronal Motion pour ce projet. Cette innovation a pu voir le jour grâce à l’appel à projet « New Shopping Experience » lancé par le Pôle de compétitivité des industries du commerce de Lille et cofinancé par le Fonds européen de développement économique et régional.
