Gratuité n'est pas synonyme de médiocrité selon Françoise Desset, directrice des Éditions de Prestige. Le magazine masculin Fuel Paper, qu'elle a lancé en janvier à Toulouse et Bordeaux, en est la preuve. «À chaque numéro, nous peaufinons le papier mais aussi le contenu. Nous voulons que chaque magazine soit un collector», explique-t-elle. Elle n'a donc pas hésité à investir avec un associé 200.000€ dans la création de Fuel Paper. Si elle reconnaît que les débuts n'ont pas été faciles, elle se réjouit aujourd'hui de commencer à gagner de l'argent grâce à la publicité locale et nationale. Ce bimestriel qui cible en particulier un lectorat d'hommes d'affaires curieux et branchés, est distribué dans les aéroports, les restaurants, les enseignes de prêt-à-porter à Toulouse, Bordeaux et Paris. Tous les deux mois près de 30.000 exemplaires sont disponibles dans 1.000 points de distribution en France. Avant la fin de l'année, il le sera aussi à Marseille et Lyon.
Se développer au niveau national
Grâce à un partenariat avec le magazine bordelais Sommelier International, le dernier numéro de Fuel Paper, sorti mi-juin, est présent dans une cinquantaine de pays anglophones. En septembre, il sera traduit en anglais. Si Françoise Desset est ravie d'être présente hors de France, l'Hexagone reste sa priorité. «Nous cherchons actuellement des commerciaux dans l'Est», précise-t-elle. Confortée par le succès naissant de Fuel Paper, la société d'édition va sortir un autre magazine gratuit en septembre. Ce nouveau support haut de gamme prendra la forme d'une gazette. Destiné aux brasseries et aux cafés, il a vocation à se développer dans les grandes villes françaises.
Tél.: 05.34.56.58.25 www.fuelpaper.com
Lancé en janvier, le magazine masculin gratuit Fuel Paper fait des émules. Traduit en anglais dès septembre, le dernier numéro est d'ores et déjà distribué dans une cinquantaine de pays anglophones.
