Philippe Georges, président de Beauty success, résume sa stratégie en une phrase : « Passer d'un groupe familial à un groupe multimarques parmi les leaders des métiers de la beauté en France ». Une stratégie qui doit permettre de dépasser les 300 millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 5 ans, quand Beauty Success a dégagé 200 M€ de revenu en 2015. Le développement d'un groupe multimarques a débuté puisque, en plus du réseau de parfumeries Beauty Success, le groupe est devenu le franchiseur de Tanguy Parapharmacie, a lancé les instituts de beauté Beauty Success, et vient de racheter Esthetic Center.
Ce réseau se compose de 170 instituts de beauté en franchise Esthetic Center et des corners Beauty Full Nails, situés en France et à l'étranger. « Cette acquisition nous permet de consolider notre place dans le secteur des instituts de beauté, explique Philippe Georges. Nous allons en profiter pour créer des synergies parmi les services support. Mais Esthetic Center a une identité et une histoire que nous souhaitons préserver ». Une nouvelle marque vient également de s'ajouter au portefeuille de Beauty Success Groupe : Beauty Sisters. Cette enseigne destinée aux jeunes femmes a été lancée fin mars. Un premier magasin de 80 m² a ouvert ses portes à Sainte-Eulalie. « Nous testons un nouveau concept de magasin blog, avec astuces et conseils beauté, et vente multicanal, explique Philippe Georges. Notre ambition est ensuite de proposer cette enseigne en franchise afin de disposer de 100 magasins dans 5 ans ». Comme pour Beauty Succes, le réseau pourrait être constitué pour deux tiers de franchises et pour un tiers de succursales.
Une nouvelle enseigne
La reprise d'Esthetic Center et le lancement de Beauty Sisters ont été réalisés grâce à une augmentation de capital réalisée en décembre 2015. 18 millions d'euros ont été levés auprès des associés financiers historiques Ouest Croissance, chef de file de l'opération, et Océan Participations, et de deux nouveaux partenaires régionaux, Grand Sud-Ouest Capital et Charente Périgord Expansion. Cette ouverture du capital doit permettre à l'entreprise de s'inscrire parmi les premiers groupes français familiaux dans le secteur de la beauté, de doubler ses activités dans les 7 ans à venir et de porter son réseau à 800 points de vente sous les différentes enseignes du groupe, soit un nombre total de 3.000 emplois directs et indirects. « Nous allons réaliser ce plan de croissance ambitieux en maintenant notre stratégie de réseau bicéphale, intégré et franchisé, en capitalisant sur notre distribution multicanale », précise le président de Beauty Success Group.
20 ouvertures en Afrique
Le développement à l'international constitue également un axe stratégique. Huit boutiques ont ouvert au Maroc sous l'égide d'un master franchisé. Et des ambitions importantes sont affichées pour le reste de l'Afrique. Le groupe aquitain a signé avec CFOA Group, filiale de Toyota Tsusho Corporation, pour l'ouverture de 20 parfumeries dans huit pays d'Afrique de l'Ouest en 10 ans. Un premier magasin a ouvert à Abidjan, en Côte d'Ivoire, le 19 décembre.
Nouveau site logistique en Dordogne
La croissance de l'entreprise va entraîner le déménagement de son activité logistique sur un nouveau site. Une plateforme de 8.000 m² est en cours de construction à Saint-Astier, à côté de Périgueux, pour un investissement de 7 millions d'euros. Elle sera opérationnelle en septembre. « Elle remplacera les quatre entrepôts actuels et sera plus automatisée et plus mécanisée », déclare Philippe Georges. Nous allons gagner en productivité et en réactivité. Naturellement, les équipes des différents services du siège vont s'étoffer pour accompagner ce projet ». Beauty Succes Group emploie 90 personnes à Périgueux au seind de son siège social et de sa plateforme logistique et 70 salariés à Cenon où sont installées les fonctions marketing, achat, formation, développement de produit, animation de réseau... Au total l'enseigne emploie 1.700 personnes.
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