Les faits. Frantz Lallement, bien connu pour ses enseignes franchisées La Boîte à Pizza et Esthetic Center, vient de lancer un nouveau concept baptisé Bap'n'Go. Inspiré du «hot and go» américain, il propose (à la vente à emporter uniquement) des pizzas de grande taille à un prix unique de 5,95€. Une idée portée par une conviction: il est possible de vendre des pizzas à un prix «réaliste» et ce, même sur un marché français où les clients regardent plus la réduction que le prix réel. Deux magasins sont d'ores et déjà ouverts à Toulouse, un autre devrait voir le jour en région parisienne et le développement en franchises est en réflexion avancée. Afin de mettre en évidence l'originalité de son concept, Frantz Lallement a demandé à l'agence Novo de trouver un univers avec une mascotte et un logo, les cibles de cette «extra-pizza» étant la famille et les enfants. L'aspect marketing est essentiel pour le dirigeant qui entend «contrarier et remettre en place le marché de la pizza en France.»
Le regard de l'expert. «Nous sommes partis des comics américains des années 60 et 70 et avons choisi d'exploiter l'univers des martiens», raconte Frédéric Delrieu, directeur de l'agence Novo. S'il n'était pas forcément emballé par l'idée d'une mascotte, il a sans difficulté donné naissance à Bap. Et ce mélange entre «un Schtroumpf, un alien et le coq de Tex Avery» a plu toute de suite à Frantz Lallement et ses équipes. Quant au logo, il a été moins aisé à trouver. «Il fallait qu'il soit cartoon mais pas trop. Il s'agissait aussi d'adopter la forme, la couleur et le ton justes » Et d'ajouter: «Toute la difficulté a résidé dans le fait que Frantz Lallement a beaucoup d'idées mais je pense bien le connaître donc au final, elles ne sont pas trop compliquées à traduire.»
Novo: 05 61 59 46 51 - www.agence-novo.com
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