À partir du 1eroctobre, Auchan Mulhouse se transforme pour devenir un hypermarché discount global: alimentaire et non alimentaire. L'objectif est de mettre en place ce nouveau format au début de l'année 2010. «Ce projet est adapté au magasin de Mulhouse. Il va renforcer son attractivité, faire revenir les clients et redonner de la dynamique au site», affirme Marc du Colombier, le directeur de l'hypermarché. Le groupe espère enrayer les mauvais résultats de ces dernières années. Malgré des investissements réguliers, de 2004 à 2008, le magasin a perdu 30.000 visiteurs, il a vu son chiffre d'affaires chuter de 20% et, l'an dernier, il a même enregistré un déficit. Les causes de ces difficultés résident dans la proximité avec l'Allemagne et la forte concurrence commerciale dans l'agglomération. «Mais nous n'avons jamais envisagé de fermer, de vendre le site ou de quitter Mulhouse», explique Éric Galant, directeur régional Est du groupe. Pour développer le nouveau concept, le magasin bénéficiera d'une autonomie totale sur le plan de l'organisation et du commerce. Le nouveau nom de l'enseigne n'est pas encore défini mais il comportera le nom Auchan. «Ce projet commercial sera déployé avec tous les salariés qui le souhaitent», assure Éric Galant. Le magasin emploie 238 personnes. Le groupe Auchan souhaite tester ce nouveau format discount jusqu'en 2011. S'il fonctionne, il pourrait être développé au plan national.
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Face aux difficultés de son hypermarché mulhousien, Auchan adopte un format discount inédit en France sur ce site.
