Passage de témoin chez Alphacoms. Ingrid Berthé et Marion Andro prennent les commandes de l'agence nantaise de conseil en communication corporate. Directrices associées de l'entreprise dont elles détenaient 20% des parts depuis 2008, les deux trentenaires deviennent majoritaires au capital d'Alphacoms. Un processus de transmission initié par Jean-Étienne Rime, fondateur de l'agence, qui reste actionnaire de la structure. «C'est une suite logique de la transmission souhaitée par Jean-Étienne. Le fonctionnement que nous avons mis en place depuis 2008, avec la direction de l'agence à Nantes et Jean-Étienne qui développe la marque Alphacoms à Paris, donne de bons résultats», explique Ingrid Berthé. Jean-Étienne Rime continue de diriger Alphacoms Paris, société indépendante qui développe, sous licence, la marque de l'agence dans la capitale.
Nouvelle organisation interne
Si les deux directrices associées deviennent majoritaires, pas question de révolutionner l'entreprise. «Notre volonté, c'est de capitaliser sur les savoir-faire de l'agence. On s'inscrit dans la continuité», note Marion Andro. Pas de révolution mais des évolutions, notamment avec la mise en place d'une organisation interne en mode collaboratif et d'un management intermédiaire. Cette organisation se concrétise avec la constitution d'un comité de direction et de pôles d'expertises regroupant les différents métiers de l'agence.
Clarifier l'offre
Autre enjeu pour les deux associées de l'agence, clarifier son offre. «Notre métier, c'est d'analyser et de construire des stratégies de communication institutionnelles et corporate. Pour cela, on a des expertises en relation-presse, en communication de crise, en réputation, e-réputation, etc. On doit rendre cette offre et ces expertises plus lisibles en s'appuyant sur de l'innovation. De l'innovation en interne et au travers de partenariats avec d'autres acteurs comme ce que l'on peut faire avec Intuiti», souligne Ingrid Berthé. Parmi les budgets remportés ces derniers temps par l'agence nantaise figurent CIL Atlantique, la communauté d'gglomération de Quimper ou la préfecture de Loire-Atlantique. «Le secteur des collectivités est relativement récent pour nous mais on y enregistre quelques belles réussites. On souhaite d'ailleurs accompagner les grands projets qu'elles peuvent porter, comme on le fait déjà pour le futur aéroport de Notre-Dame-des-Landes ou le Pacte électrique breton. Ce sont des projets sociétaux qui correspondent bien à nos expertises», détaille Marion Andro.
Alphacoms
(Nantes) Dirigeantes: Ingrid Berthé et Marion Andro 24 salariés CA 2011: 2,3M€ 02 40 71 07 90
