Benoit Geis a créé la marque 1964 Shoes en 2009 sous le concept «Freedom Shoes». «Ce sont des chaussures en cuir pour le sport et pour la vie de tous les jours», explique le créateur. Son idée de départ s'est inspirée de chaussures d'aviation. Après une période de prototypage et de lancement de la marque, durant laquelle Benoit Geis a investi 100.000euros, la commercialisation a démarré en septembre2011. L'entreprise a embauché trois agents multimarques en France et un en Suisse. «Nous cherchons des agents pour l'Allemagne et la Belgique», annonce le dirigeant. Aujourd'hui, la marque est vendue sur internet, dans une quarantaine de points de vente en France et dans quelques magasins en Suisse et en Belgique. «Nous visons le marché européen dans un premier temps: Allemagne, Italie, Belgique, Angleterre. Après, nous élargirons notre marché», indique Benoit Geis. Sa priorité cette année est de multiplier les points de vente (boutiques de chaussures et de jeans). Il s'est fixé l'objectif de vendre 10.000 paires en 2012, et de doubler ou tripler l'année suivante. À moyen terme, il espère vendre 300.000 paires par saison. Les prix vont de 59 à 85euros pour les baskets montantes.
Séduire les célébrités
Le designer haut-rhinois qui a longtemps travaillé pour Salomon, le Coq Sportif et Airness connaît bien son sujet et s'est servi de son réseau pour la production et la vente de ses produits. Il s'est associé à un entrepreneur taïwanais pour la fabrication des chaussures. Pour lancer la marque, son créateur a opté pour une stratégie marketing «people». Il a réussi à faire porter 1964 Shoes à Katrina Patchett et Maxime Dereymez, finalistes de l'émission de TF1 «Danse avec les Stars». Le dirigeant souhaite poursuivre dans cette voie et convaincre un maximum de personnes influentes dans le milieu de la mode et du sport. Depuis le début du mois, l'entreprise a déménagé à Soultz dans un bureau et un dépôt de 185 m². Benoit Geis compte embaucher rapidement deux personnes pour répondre à la charge de travail au niveau logistique et marketing. À terme, il souhaite développer une gamme de vêtements.
1964 Shoes
(Soultz) Dirigeant: Benoit Geis 06 08 99 95 50
