La quatrième version du Contrat de Destination Provence a été dévoilée avec une ambition renforcée : hisser la Provence parmi les destinations durables les plus attractives. La destination accueille 22,9 millions de séjours, soit 143,6 millions de nuitées touristiques. Dotée d’un budget de 1,7 million d’euros, la stratégie 2025-2027 vise cinq priorités : renforcer la notoriété internationale, attirer des clientèles à haute contribution, désaisonnaliser les flux, allonger la durée des séjours et promouvoir un tourisme labellisé, écoresponsable et fondé sur les mobilités douces. L’objectif est notamment d’accroître les retombées économiques directes, déjà estimées à 10 milliards d’euros. Pour incarner cette vision, des contenus photo, vidéo et « slow expériences » seront déployés, en lien avec une marque forte, un marketing ciblé et une implantation accrue sur les portes d’entrée du territoire.
