Un collectif de 11 dirigeants d’entreprises alsaciennes exprime leurs craintes quant à l’utilisation probable des références visuelles de la marque Alsace à des fins autres que commerciales. La marque Alsace, avec son logo dit "A Cœur", propriété de la Région Grand Est, est gérée par l’Agence de développement économique d'Alsace, l'Adira, dans le but de valoriser des biens et services "made in Alsace". Ces 11 chefs d’entreprise considèrent que "cette marque commerciale, si elle devait être utilisée comme logo/drapeau/marqueur des plaques d’immatriculation par la Collectivité européenne d’Alsace (CEA), institution politique, constituerait une violation du contrat de licence de ladite marque". Dans une lettre adressée à Frédéric Bierry, président de l’Adira et de la CEA, ce collectif estime "qu’une marque destinée à être un instrument de publicité commerciale et touristique devient ici un outil de propagande politique" et demande que "la CEA se dote d’un visuel propre et renonce au « A cœur » afin d’éviter un mélange néfaste entre image commerciale et politique".
