D’après le Baromètre du dynamisme de la franchise publié à l’occasion du salon Franchise Expo Paris, l’Aube se place en seconde position du classement des départements les plus dynamiques en franchise, avec 1 477 points de vente sous enseigne pour près de 310 000 habitants. Soit plus de 24 % de l’effectif total des commerces du Département. En 2022, l’Aube se situait à la 83ème place de ce classement, puis à la 15ème en 2024. "Cette performance s’explique par la dynamique exceptionnelle de Troyes. La ville affiche un équilibre commercial rare : elle combine avec succès un centre-ville attractif et dynamique avec de vastes zones commerciales périphériques, dont les célèbres magasins d’usines qui génèrent un afflux touristique régulier", peut-on lire dans le Baromètre.
