La Cité du Vin de Bordeaux est la nouvelle égérie-monument gouvernementale de la campagne marketing internationale "Make it iconic. Choose France" visant à "mettre en avant la vitalité culturelle et artistique, la richesse touristique, le savoir-faire français, la gastronomie et le dynamisme économique national". Elle rejoint ainsi d’autres monuments emblématiques nationaux : la Tour Eiffel, Notre-Dame de Paris, le Mont Saint-Michel et le château de Chambord. "Notre mission de rendre le patrimoine culturel et universel du vin accessible à tous se double aujourd’hui de l’ambition de sensibiliser nos publics à la nécessaire préservation de l’environnement", a souligné Philippe Massol, directeur général de la Cité du Vin qui a franchi en septembre dernier la barre symbolique des trois millions de visiteurs accueillis depuis son ouverture en juin 2016. Elle rassemble en moyenne 400 000 visiteurs par an. Lors de la dernière saison estivale, elle a attiré plus de 94 000 curieux, à 60 % étrangers.
