Créée il y a dix ans, la SAS Terra Economica lance un appel aux dons et aux investisseurs pour se sauver. Éditrice du magazine Terra Eco et du site internet Terraeco.net, deux supports consacrés au développement durable et à l'innovation sociétale, l'entreprise nantaise invite sa communauté de lecteurs et le grand public à lui venir en aide. Sur son site internet ainsi que sur la plate-forme de financement participatif Ulule, la PME compte collecter 500.000 euros d'ici à la mi-octobre. Walter Bouvais et David Solon, les dirigeants fondateurs de Terra Eco, espèrent réunir la moitié de cette somme auprès d'investisseurs, qui injecteraient au minimum 10.000 euros au capital. Ils comptent sur des souscripteurs plus modestes, mécènes ou nouveaux abonnés, pour collecter l'autre moitié de la somme. Pour l'instant, une dizaine de jours après le lancement de la souscription, Terra Eco annonce avoir collecté plus de 200.000 euros. Pour David Solon, il y a urgence. Pour répondre aux besoins du quotidien, « il nous faut immédiatement 250.000 euros », indique le directeur de la rédaction de Terra Eco. Employant 21 personnes, la société nantaise s'était pourtant approchée de l'équilibre en 2012, avant d'être rattrapée par « la crise de la publicité », indique David Solon. Pour le Nantais, il ne manquerait que 2.000 abonnés pour que l'entreprise, qui a réalisé 1,6 million d'euros de chiffre d'affaires en 2013, devienne rentable. Elle revendique aujourd'hui 15.000 abonnés et 300.000 lecteurs.
Une levée de fonds avortée
Les dirigeants de Terra Eco pensaient chercher du cash d'une façon plus conventionnelle. L'an passé, ils ont déjà levé 400.000 euros et l'entreprise compte à son capital des investisseurs comme Thierry Wilhelm (Médiapart) ou Xavier Niel (Free). Ces dernières semaines, ils préparaient une nouvelle levée de fonds, pour gérer le présent mais aussi pour financer la refonte du média, prévue en 2015, avec un positionnement plus sociétal qu'environnemental. Mais cette année, « un des investisseurs a jeté l'éponge. Il a fallu d'urgence trouver une autre solution », indique David Solon. C'est ce qui a amené Terra Eco sur le chemin du financement participatif.
Terra Economica
(Nantes) Président : Walter Bouvais 21 salariés 1,6 M€ de CA en 2013 02 40 47 42 66
