La problématique. Comment aborder l'univers TV en évitant la grosse machine des spots publicitaires? Comment croître en notoriété et toucher le grand public lorsqu'on est un pure player? Spartoo, site B to C de vente de chaussures en ligne (Grenoble, 150collaborateurs, CA2011: 100M€, P-dg Boris Saragaglia en photo) voulait tenter l'aventure télévisuelle à budget maîtrisé. La solution. Lancer une opération de placement produit. Le principe: la marque apparaît dans le cadre d'une émission ou d'une série télévisée. Spartoo
a donc fait son entrée dans l'univers de la série télévisée Clem, diffusée sur TF1 le 26mars dernier. On y voit l'héroïne commander et recevoir des chaussures via le site Spartoo.com. Sont ciblés les 7à10millions de spectateurs de la série. Captifs de leur fiction, ils n'auront pas zappé sur la pub. De plus, ces opérations coûtent beaucoup moins cher qu'une campagne de spots publicitaires. Des agences spécialisées se sont développées sur ce nouveau créneau du placement produit, qui était auparavant le domaine réservé du cinéma. Pour Spartoo, le succès médiatique de cette première expérience télévisuelle s'inscrit au-delà des spectateurs de la série Clem, puisque la presse spécialisée s'en est aussi fait l'écho.
www.spartoo.com
- LE CAS DE COM'
