Un an et demi après son lancement, la marque nordiste Solidaime tire un bilan positif. Ce mois-ci, elle accélère avec Auchan. Le rose fluo en tête de gondoles ne passera pas inaperçu ce mois-ci dans les magasins Auchan. Le distributeur nordiste a en effet décidé de mettre en avant Solidaime durant une semaine. La marque solidaire bénéficie aussi d'un tract national tiré à 10millions d'exemplaires. «Auchan nous offre un tremplin extraordinaire», se réjouit Hervé Raby, cofondateur de Solidaime avec Bertrand D'Halluin. Cette visibilité doit déboucher sur une collecte de 50K€ de dons. Une prouesse d'une semaine équivalente à un quart des dons de l'année 2009 (186K€). D'ici à 5ans, les fondateurs misent sur 5M€ de dons. Pour se développer par des actions de communication, ils viennent de lever 200K€ auprès de donateurs et prêteurs privés. Lancée fin 2008, la marque rose poursuit son essor. «Le développement ne peut qu'être exponentiel», confie Hervé Raby. Le principe reste le même: reverser à une association carritative le montant du don affiché sur chaque produit vendu. Quelques «ajustements» ont cependant été nécessaires. Les produits frais ont été délaissés au profit de l'épicerie non périssable du fait de sa rotation plus lente. Senoble, Hero et Aoste ont disparu; Laïta, Soufflet et France Champignon font leur apparition. Produits phares, les conserves et pâtes Solidaime représentent déjà 3 à 5% des ventes des produits de leur catégorie. Au-delà du business, pour Auchan, cette implication est une façon de partager ses valeurs. «Ce projet est complètement en ligne avec les valeurs de notre entreprise: solidarité, partage et générosité», dit Philippe Baroukh, DG d'Auchan France. «Cela ne marche que si les distributeurs nous aident», insiste Hervé Raby, également de mèche avec Intermarché, Leclerc et Match dont il attend un référencement national. Simply et Chronodrive arrivent.
G.B.
www.solidaime.org
