Retardée de quelques semaines en raison des intempéries survenues au cours de l'hiver, l'ouverture du magasin Sicamus de Sargé-Lès-Mans, prévue en avril, ne devrait pas pour autant passer inaperçue. Rose et gris, le bâtiment de 2.500m², dans la ZAC de La Pointe, arbore les nouvelles couleurs de l'identité visuelle du groupe.
Rennes, Tours puis Bayonne
Fini Cash Anjou, nom originel depuis 1989 pour ce libre-service de plantes, compositions florales, fournitures et décorations. Place à Sicamus. Tout court. «Nous avons décidé d baptiser du même nom l'ensemble de nos activités (production, magasins, distribution) afin de rendre plus simple et plus efficace notre communication. En temps de crise, il faut savoir sortir du lot avec des couleurs très vives, qui évoque l'ambiance déco de l'offre et qui accessoirement nous font connaître», avance Henri Mercier, le P-dg de l'entreprise, reprise avec cinq de ses cadres en 2000. En Sarthe, le leader européen de l'hortensia disposera ainsi de son quatrième point de vente après ceux d'Angers, de Nantes et de Bordeaux. Sept personnes travailleront dans cet espace destiné aux professionnels du département. L'approvisionnement en horticulture se réalise à 60% en France. L'importation provient de Belgique, d'Allemagne, d'Italie... D'ici à cinq ans, des enseignes en propre devraient voir le jour à Rennes, Tours et Bayonne. Rapprochements ou croissance externe, Pierre Mercier ne s'interdit aucune opération pour étendre le concept. Dans son plan d'entreprise, baptisé Cap 2015, le groupe Sicamus ambitionne de doubler le chiffre d'affaires global pour le porter à 50M€. Les investissements sont donc maintenus. Malgré la crise... et les conditions météorologiques. «Depuis l'automne dernier, on sent une baisse de la fréquentation. Avec le temps, les gens ne sont plus dans les jardins... On mise donc beaucoup sur le printemps. L'export nous a également permis de moins subir la crise et les variations de prix à la baisse». Les ventes à l'étranger d'hortensias semi-finis, le produit phare de Sicamus (2millions produits chaque année), se montent à 70% et se répartissent essentiellement en Europe, mais aussi en Russie, au Liban ou en Israël.
Leader européen de l'hortensia, le groupe angevin Sicamus inaugurera en avril son quatrième magasin de libre-service pour les professionnels de la plante.
