Le potentiel est énorme. Et, dans un contexte concurrentiel de plus en plus marqué, Cannes n'entend pas se priver de ces réservoirs de croissance. Budgété à 1,2million d'euros, le Plan d'actions commerciales et marketing (PAC) 2011, élaboré par la Semec en partenariat avec les professionnels touristiques cannois, fait la part belle aux pays dits émergents. Si l'Europe reste sa cible prioritaire, le Palais des Festivals et des Congrès veut se positionner dès maintenant sur le BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine). «Ce sont les leaders de demain, insiste Isabelle Gainche, nouveau directeur commercial et marketing du Palais. En 2040, ils représenteront un PIB supérieur à celui du G8. On ne peut désormais plus concevoir le tourisme mondial sans ces géants.»
Des loisirs aux affaires
Dont acte! La marque Cannes se déploie sur ces nouveaux fronts, «en s'appuyant sur les valeurs de notre destination pour créer des produits touristiques adaptés» reprend Isabelle Gainche. Le shopping, la gastronomie, le night clubbing ou encore le concept des plages privées sont autant d'éléments forts pour capter la clientèle brésilienne qui fera l'objet d'attentions toutes particulières. En avril, une délégation cannoise se rendra au Salon Travel Week de Sao Paolo. En novembre, «une piqûre de rappel» est prévue. L'objectif: «Toucher une cible loisirs qui par la suite se transformera en clientèle affaires.» Même volonté exprimée avec l'Inde, puisque le Palais entend capitaliser sur la place de Cannes dans l'industrie du cinéma et participer au salon Cinémascope de Bombay en septembre prochain. La Chine n'est pas oubliée, avec la réactivation du Club Chine, initié il y a trois ans et tombé depuis aux oubliettes. Enfin, en ce qui concerne la Russie, il s'agit plutôt de «renforcer notre image et de pérenniser nos actions». Déjà très présente sur la Côte d'Azur, la clientèle russe a généré plus de 58.700 nuitées en 2010, soit une augmentation de près de 52% par rapport à 2009. Pour intensifier sa présence sur ce marché, Cannes s'est dotée d'un bureau de représentation permanent à Moscou.
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PAC 2011 Se mettre en place sur les pays émergents, c'est l'un des volets forts du Plan d'actions 2011 de la Semec, en charge du développement de la marque Cannes.
