Depuis 22 ans, Riviera Radio fait figure d'ovni sur les ondes FM. Elle est en effet l'unique média local qui émet, de San Remo à Saint-Tropez, dans la langue de Shakespeare. Après avoir appartenu à différents actionnaires, la radio est rachetée en 2001 par le groupe américain Morris Communications. C'est à partir de là que la station azuréenne va connaître une progression croissante auprès des auditeurs. Le dernier sondage Médialocales Médiamétrie sur la période septembre2008-juillet2009 révèle ainsi que l'audience globale de Riviera Radio est en progression de 20%, tandis que sa notoriété progresse de 10%. Sur Monaco, la percée est sans appel: 14% de pénétration auprès des 25-60 ans !
Une stratégie de développement bien rodée
De tels scores s'expliquent avant tout par le positionnement de niche de Riviera. Placée sous licence de diffusion monégasque, elle n'est pas soumise aux règles imposées par le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel, et propose une programmation musicale 100% anglo-saxonne ainsi que des émissions exclusivement en anglais (news, météo, info trafic, bons plans, agenda). La radio monégasque sait également vivre avec son temps. Après la rénovation complète de son site Web, elle va prochainement lancer son application i-phone. Enfin, présente sur la plupart des grands événements azuréens, la radio veille à tisser des liens étroits avec les acteurs clefs du tissu économique local. Une stratégie qui lui a permis d'asseoir sa notoriété auprès du grand public, et de ses auditeurs composés de résidents anglophones et de touristes étrangers. Mais pas seulement. La dernière étude Médiamétrie montre que Riviera Radio bénéficie de la meilleure pénétration sur le plan local auprès des chefs d'entreprise, cadres et professions libérales, avec 6,1% d'audience cumulée. Ceux-ci écouteraient régulièrement Riviera afin d'améliorer leur anglais. Un seul regret cependant: la faiblesse des échanges entre la radio et les institutions locales, pas encore prêtes à passer à l'heure anglaise...
Effectifs: 14 www.rivieraradio.mc
La radio monégasque conforte sa progression auprès de ses auditeurs, majoritairement étrangers et issus de catégories socio-professionnelles favorisées.
