Le mouvement est national. Les 63 radios de proximité RCF (300 salariés, 3.000 bénévoles) se sont réinventées et ont adopté une nouvelle image ! L'aboutissement de deux années de travail et d'un projet, baptisé VIVA - Vocation, Identité, Vision, Ambition. RCF Méditerranée, présente dans le Var, à Toulon et Saint-Raphaël, a participé au changement et adopté les nouvelles couleurs, la nouvelle signature - " La joie se partage "- et diffusé sa campagne publicitaire en ce début d'année. « Ce travail nous a obligés à travailler sur nos cibles, à mieux connaître nos auditeurs - seuls 36 % sont des chrétiens pratiquants réguliers - à nous mettre au Web, à rappeler au plus grand nombre que notre radio s'adresse à tout le monde », explique Yann de Reglaudre, le président. Avec la joie pour fil rouge, les programmes de la radio explorent l'actualité sous un angle différent : « Nous ne voulons pas faire le jeu de la morosité, ni faire preuve de naïveté. Nous mettons en lumière les initiatives qui rapprochent les gens, les associations qui bougent », détaille Audrey Souriau, directrice et rédactrice en chef.
Un modèle original L'ambition de ce renouveau est claire : conquérir de nouvelles parts de marché, nouer des partenariats pour faire connaître la ligne éditoriale de RCF, gagner 15 % d'audience en quatre ans. Ces auditeurs sont d'autant plus importants qu'ils participent activement au financement de la radio puisque leurs dons représentent une part croissante du budget des radios, de l'ordre de 10 à 60 % selon les cas. Pour le reste, RCF bénéficie du Fonds de soutien à l'expression radiophonique, de subventions des églises chrétiennes et la publicité est volontairement limitée pour garantir son indépendance.
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