Ouest-France se replie sur le territoire havrais moins d’un an après son arrivée sur les terres de l’ex Haute-Normandie. Que s’est-il passé ?
Nous avions lancé une édition Normandie en décembre dernier sans pages locales avec uniquement de l’information régionale. Pour cela, nous avions ouvert 40 points de vente au Havre, 40 à Rouen et un peu moins à Evreux. Une édition distribuée sous format papier mais qui n’a pas réalisé de ventes suffisantes, en tout cas, en dessous de nos attentes. Le bilan est mitigé et nous avons surtout constaté des retours lecteurs pour nous dire «parlez-nous de nous» et notamment au Havre.
Vous avez donc décidé de vous replier sur Le Havre…
On s’est dit qu’il fallait faire évoluer le projet, notamment par de l’information locale au Havre. Nous avons décidé de faire évoluer notre édition Pays d’Auge qui couvre Deauville/Trouville et Lisieux pour lui faire franchir la Seine et lui ajouter trois pages d’information locale sur la zone urbaine du Havre. L’édition devient Pays d’Auge/Baie de Seine.
Quels moyens mettez-vous pour ce nouveau positionnement ?
Depuis le 5 octobre, nous avons développé notre réseau de points de vente pour passer de 40 à 80 et nous avons positionné un journaliste permanent au Havre: Yann-Olivier Briconbert, auparavant responsable de la rédaction de Lisieux. Il va travailler avec des journalistes pigistes et nous allons installer une équipe de correspondants locaux.
Pourquoi choisir de vous renforcer sur Le Havre ?
C’est une zone économique qui se structure, une intercommunalité va être mise en place de part et d’autre de la Seine. Nous pensons qu’au Havre il y a un microclimat favorable pour nous car nous sommes dans la continuité du littoral. C’est donc une nouvelle édition qui a du sens pour nous, même si cela va prendre du temps de s’installer. Pour cela, nous allons apprendre à connaître nos lecteurs afin d’adapter notre projet rédactionnel. Une enquête de lectorat sera réalisée mais rien ne vaut le terrain. On pense avoir un projet qui tient la route et en terme de contenu nous allons travailler l’actualité locale avec trois pages dédiées sur des thèmes aussi divers que le Port, la vie locale, les réseaux…
Que devient la version Normandie ?
Si elle n’est plus diffusée sous format papier à Rouen et Evreux, l’édition Normandie continue d’exister en version numérique de la même manière que la nouvelle édition Pays d’Auge/Baie de Seine.
A lire: l'interview complète de François-Xavier Lefranc dans l'édition du mois de novembre du Journal des entreprises de Normandie
