Nespresso a du souci à se faire! Alors que Casino a annoncé la sortie en mai de sa propre gamme de capsules compatibles avec les machines développées par la marque du groupe Nestlé, c'est finalement Maison du Café (groupe Sara Lee) qui a lancé en premier les hostilités. Depuis le 7avril, Maison du Café s'est officiellement attaqué au monopole de Nespresso en sortant L'Or Espresso, une gamme de capsules compatibles avec les machines Nespresso qui se décline en 4 variétés 100% arabica et 100% responsable (certification UTZ).
L'usine Andrézieux, centre d'excellence
Développée par le service R&D de Sara Lee et fabriquée par son usine d'Andrézieux-Bouthéon, cette innovation se présente sous la forme d'une capsule transparente et perforée. «La transparence permet de voir la qualité du café. La perforation fait que ce qui va se passer dans la machine est totalement différent. La capsule est intelligente par elle-même. La façon dont elle est perforée, la densité du café qu'il y a à l'intérieur, c'est là que réside l'innovation», explique Martine Loyer, directrice marketing de Sara Lee Coffee & Tea France. Brevetée et donc parfaitement inattaquable, cette innovation aura nécessité un investissement important. «Plusieurs dizaines de millions d'euros en R&D, ingénierie et lignes de production ont été investies dans l'usine d'Andrézieux-Bouthéon», confie Martine Loyer. Une bonne nouvelle pour les 170 salariés du site qui voient ainsi leur avenir conforté. «L'usine d'Andrézieux-Bouthéon était déjà le centre de production de la pépite L'Or. Elle est désormais, le centre de production pour l'Or Espresso. Cela veut dire que les positions de cette usine au sein du groupe sont consolidées et que cela en fait un centre d'excellence sur des produits très technologiques», développe la directrice marketing. Distribuée dans les GMS (contrairement à la capsule Nespresso que l'on trouve uniquement dans les magasins de la marque), L'Or Espresso a déjà séduit de nombreux consommateurs. «La première semaine nous avons livré un premier million de capsules à Carrefour, Auchan, Cora et Leclerc. Dès la deuxième semaine, des points de ventes étaient déjà en rupture de stock», assure Martine Loyer. Cet engouement, n'a bien sûr pas laissé insensible le groupe Casino avec lequel Maison du café a signé dans la foulée un accord de distribution.
20 à 25% de parts de marché
Moins chère et surtout plus accessible que la capsule Nespresso, L'Or Espresso s'annonce comme le nouveau moteur de développement de Sara Lee Coffee & Tea France. «Le marché de la capsule de café en France est estimé à 500M€ dont 140M€ en GMS. On pense prendre entre 20 et 25% du marché en GMS», confie Martine Noyer. Une ambition qui, si elle est atteinte, devrait permettre à Sara Lee Coffee & Tea France de poursuivre sa progression. En 2002, le groupe détenait 16% des parts du marché du café dans l'hexagone. «Aujourd'hui, nous en sommes à 23% grâce à la création de Senseo et au développement de la marque L'Or. L'objectif est d'atteindre 25% d'ici un an et demi», conclut la directrice Marketing.
Maison du Café (groupe Sara Lee) vient de sortir une gamme de capsules compatibles avec les machines Nespresso. Baptisée L'Or Espresso, cette innovation vise à conquérir entre 20 et 25% du marché français des capsules de café.
