Un an après son ouverture, le Louvre-Lens a de quoi être fier. 900.000 visiteurs ont franchi les portes du musée, là où les plus optimistes annonçaient, lors de l'inauguration, un objectif de 700.000 personnes. La fréquentation attendue pour les années suivantes est de 500.000 entrées, en rythme de croisière.
700 emplois en vue
C'est un succès économique, aussi, avec une dynamique territoriale avérée : « plus de 400 emplois ont été créés par l'ouverture du Louvre-Lens, des emplois directs et indirects, liés à l'activité touristique », précise Jean-Luc Martinez, président-directeur du musée. Plus de 300 autres emplois sont attendus d'ici à 3 ans, liés à l'ouverture d'hôtels et de commerces.
Mécénat ouvert aux PME
En termes de financement, Xavier Dectot, directeur du musée Louvre-Lens, avoue que l'une des priorités sera d'augmenter les ressources propres. À ce jour, une dizaine d'entreprises sont partenaires du musée, « nous avons la volonté d'étendre ce mécénat en l'ouvrant aux PME », précise-t-il. « Le mécénat est défiscalisé, il permet aux entrepreneurs d'être soit copropriétaire, soit coorganisateur du Louvre-Lens », ajoute Daniel Percheron, président du Conseil régional, avec comme objectif « d'ici à 5 ans, d'avoir un modèle de financement comme celui de tous les autres musées ». Aujourd'hui, les ressources propres atteignent les 20 à 25 %. La subvention des collectivités, elle, est financée à 80 % par la région, 10 % pour le département et 10 % pour la communauté Lens-Liévin.
540.000 visiteurs de la région
Parmi les 900.000 visiteurs du Louvre-Lens, 540.000 viennent du Nord - Pas-de-Calais. La politique volontariste de gratuité pour l'espace d'exposition permanente Galerie du temps, renouvelée pour 2014, aura contribué à ces résultats record auprès des primo-visiteurs.
45 M€ de retombées
Avec ses 206 emplois à lui seul, le Louvre-Lens profite essentiellement à l'industrie du tourisme. « Il est encore trop tôt pour parler de CA, mais nous pouvons espérer 45 M€ de retombées économiques dans les mois à venir. C'est l'équivalent de 10 % d'augmentation de l'économie marchande de l'arrondissement de Lens », déclare Daniel Percheron. L'office de tourisme de Lens-Liévin affirme « être passé de l'accueil de 35 groupes annuels à 35 mensuels » en un an.
Lens sur les pas de Bilbao
Les restaurateurs, eux, annoncent une augmentation de 20 à 30 % de leur chiffre d'affaires et une très nette augmentation des réservations de groupes. À l'image de L'atelier de Marc Meurin, où 25 emplois ont été créés depuis l'inauguration ou encore Julien Vandenbossche qui a investi 2 M€ dans l'ouverture de deux restaurants à Lens, les enseignes Pierre Paul Jack et Le Corner. Des commerçants se sont même adaptés aux horaires d'ouverture du Louvre-Lens, en fermant le mardi.
Hôtels 4 et 3 étoiles
À l'horizon 2015-2016, « deux établissements 4 et 3 étoiles de 80 chambres chacun, avec 130 emplois cumulés à la clé » verront le jour. « Un investissement de 10 à 20 M€ par hôtel », précise Daniel Percheron qui prédit à Lens le même destin que celui de Bilbao, ville espagnole qui doit son renouveau économique grâce au rayonnement de son musée Guggenheim.
Virginie Wojtkowski
CULTURE Affluence record et 400 emplois créés en un an. D'ici à 3 ans, 300 autres emplois et deux hôtels sont attendus pour répondre aux besoins des visiteurs.
