LEVAC veut utiliser l'univers de la Formule 1 comme accélérateur commercial pour sa sneaker française. La marque lance ce 19 août 2026 le concours accompagnant la commercialisation de la EO31 Signature Sneaker, développée autour de son ambassadeur Esteban Ocon.
L'opération repose sur une série volontairement restreinte : 3 131 paires fabriquées en France et individuellement numérotées. Le prix public a été fixé à 199 euros, tandis que les 331 premières unités sont proposées à 131 euros grâce à une offre de lancement.
À plein tarif, la commercialisation des 3 131 exemplaires représenterait théoriquement un potentiel de ventes d'environ 623 000 euros, avant prise en compte de l'offre promotionnelle, des éventuelles taxes et autres conditions commerciales. Il ne s'agit donc pas d'un chiffre d'affaires annoncé par LEVAC, mais d'un ordre de grandeur calculé à partir du volume et du prix public communiqués.
Une stratégie de série limitée autour du numéro 31
La stratégie commerciale est entièrement construite autour du numéro 31 d'Esteban Ocon. Outre les 3 131 exemplaires, LEVAC propose les 331 premières paires à 131 euros. Les modèles dont le numéro de série se termine par 31 donnent droit à un mini-casque officiel annoncé à 165 euros.
Trois exemplaires bénéficient d'un dispositif particulier : le numéro 0031 est associé à des gants de course dédicacés, le 1331 à une rencontre avec Esteban Ocon et le 3131 à une expérience lors du prochain Grand Prix de Monaco.
Enfin, l'écoulement de la totalité des 3 131 paires doit déclencher un tirage au sort parmi les acheteurs. Le gagnant participera à une expérience de pilotage d'une Formule 1 avec Winfield au Castellet.
LEVAC veut défendre une sneaker fabriquée en France
Au-delà de l'opération marketing, LEVAC met surtout en avant son positionnement industriel. La marque indique que la EO31 est pensée, développée et fabriquée en France, avec l'ambition d'associer production locale, design, séries limitées et collaborations avec des personnalités.
Le visuel de campagne fourni par la marque reprend d'ailleurs explicitement la mention « Made in France », associée à Esteban Ocon et à la EO31, confirmant que l'origine française constitue l'un des principaux axes de communication du lancement.
La collaboration avec le pilote constitue ainsi pour LEVAC un outil de différenciation sur le marché très concurrentiel de la sneaker. La marque cherche à construire son développement autour de modèles à identité forte plutôt qu'à travers une production de masse. Elle revendique plus largement un positionnement associant design, fabrication française, séries limitées et collaborations.
