Et si le premier téléphone des 8-14 ans n’était plus un objet d’inquiétude pour les parents ? C’est la promesse de Smart At Education. La start-up toulonnaise a lancé fin août son premier produit : Smarteen, un smartphone éducatif, sécurisé et évolutif. "100 premiers clients ont déjà été livrés et nous comptons près de 3 000 précommandes, en France, mais aussi en Belgique, en Suisse et même aux États-Unis", se félicite son fondateur Jihed Souri, qui veut y voir le signe d’un marché naissant. L’appareil s’affiche depuis la rentrée dans le métro à travers la France, avant une grande campagne commerciale jusqu’à Noël.
Un partenariat avec Samsung
Ancien banquier, Jihed Souri a imaginé Smarteen en se mettant "à la place d’un parent d’adolescent". Une année de conception, puis de développement, soutenue par des business angels et investisseurs privés via une levée de fonds (dont le montant est gardé secret) bouclée en mai 2025, lui permet de mettre au point son logiciel, puis de convaincre Samsung de le suivre. "Après un premier contact en mai 2024, j’ai signé avec le géant coréen le 9 août 2024 pour proposer ma solution dans l’un de leur modèle", raconte-t-il.
À chaque âge son smartphone
Smarteen se veut évolutif et éducatif. Temps d’écran limité : 40 minutes par jour à 8 ans, une heure entre 10 et 12 ans, 2 heures de 12 à 14 ans, avec la possibilité de débloquer du temps supplémentaire… à condition de réussir des exercices de maths, français ou culture générale. Pas de réseaux sociaux, avec un message pédagogique pour l’expliquer à l’enfant. Un accès Internet sécurisé grâce à Qwant Junior. Et un store rebaptisé "Jardin d’applications", où seules les applis jeunesse et éducatives sont disponibles, plus de 200 au total. "Au fil des années, l’interface évolue. À partir de 14 ans, le smartphone peut redevenir classique", précise le dirigeant.
Les parents disposent, eux, d’une application, moyennant un abonnement de 9,99 euros par mois. Elle leur permet de géolocaliser, de régler les usages, suivre le temps d’écran et les résultats aux quiz. Smart At Education veut que "les parents retrouvent confiance dans l’outil numérique". Le fondateur insiste sur un triple impact : "socio-éducatif, écologique et économique", puisque le téléphone accompagne l’enfant plusieurs années.
Un accompagnement à l’éducation numérique
Pour la distribution, la start-up s’appuie sur Ingram Micro, un grossiste en produits technologiques : "Ils gèrent le conditionnement, la livraison et les approvisionnements pour que chaque Smarteen arrive clé en main au domicile de nos consommateurs".
Hébergée par TVT Innovation à Toulon, Smart At Education mène des études avec la volonté de positionner sa start-up comme un acteur majeur de l’éducation et annonce déjà son souhait de mettre l’intelligence artificielle au service de sa cause. Elle a aussi recruté ses deux premiers salariés pour muscler son marketing et poser les bases de son ambition : devenir numéro 1 du smartphone pour enfants, sans toutefois communiquer d’ambitions chiffrées. "Alors que la majorité des parents ne se sentent pas suffisamment accompagnés dans l’éducation numérique de leurs enfants, alors que nous pouvons passer 11 ans de notre vie sur un écran, ou scroller l’équivalent d’une tour Eiffel par jour, nous voulons proposer un numérique plus sûr pour la nouvelle génération ", conclut Jihed Souri.
