1Md€ de chiffre d'affaires généré chaque année par les jeux en ligne en France. Encore illégal, le marché juteux est entre les mains de sites étrangers «Nous ouvrons notre plate-forme internet de jeux en ligne en juin, explique Laurent Lassiaz, président du directoire de Joagroupe. Gratuit, le site constitue une passerelle entre les joueurs du net et nos20 casinos.» Ce travail marketing prépare l'ouverture officielle des jeux payants en France pour 2010. «Nous candidaterons pour obtenir une licence pour le poker et les paris sportifs.» L'entreprise lyonnaise entend réaliser 10% de son chiffre d'affaires grâce aux jeux en ligne. Une bouée de secours dans un contexte chahuté. L'année 2008 «a été la plus catastrophique de ces 25 dernières années», avec un chiffre d'affaires de 252M€ (- 8%) pour 1.600 salariés. Pourtant, Joagroupe continue la rénovation de ses casinos et la modernisation de ses équipements. «12M€ seront investis en 2009. À la fin de l'année, 18 des 20 établissements auront été remis aux nouvelles couleurs du groupe.» 50% des investissements portent sur l'installation d'équipements high-tech. «Un partenariat avec Lucien Barrière et le groupe Tranchant a donné naissance à un réseau de 400 machines connectées entre elles depuis 100 casinos français. Ce déploiement sera effectif en septembre2009.» Les titos (ticket in ticket out) remplacent déjà les jetons des bandits manchots et les jetons RFID ont fait leur apparition sur les tables de poker. «Ces procédés attirent une clientèle jeune et férue de nouvelles technologies.» Ces concepts pourraient ainsi être développés sous forme de licences ou de franchises. «Notre développement passe par l'acquisition d'indépendants mais la conjoncture nous amène à miser sur ce type d'offres. Des groupes étrangers nous ont approchés. Des premiers contrats de management pourraient être signés début 2010.» Tout en essayant de maintenir son chiffre d'affaires à flot, le groupe lyonnais vient de créer la fondation Joa. Son budget de 150.000 € vient du groupe et des managers. Trois types d'action sont financés: recherches sur les mécanismes qui conduisent à l'addiction des joueurs, communication et prévention dans les établissements face aux jeux excessifs et déploiement de spectacles dans les hôpitaux et les maisons de retraite.
www.joa-groupe.com
Le groupe de Casino lyonnais parie sur internet et des contrats de management pour maintenir son chiffre d'affaires.
