Les faits. Le groupe Garella, qui regroupe quatre marques de prêt-à-porter féminin, lance début janvier un parfum, qui sera notamment distribué dans les boutiques de prêt-à-porter. «Nous fêtons nos quarante ans en 2010 et nous avons voulu marquer l'événement avec quelque chose de différent, qui ne soit pas un produit textile», précise Jean-Brice Garella qui dirige aujourd'hui l'entreprise installée à Gardanne. «Nous sommes une marque aux accents du Sud et nous avons donc réfléchi afin de déterminer ce qui caractérisait le Sud. Au final les senteurs sont ressorties. Il y a une sorte de cohérence avec le pôle Parfum de Grasse...», poursuit-il. L'eau de parfum J.J. Garella, qui se veut donc le reflet de l'esprit de la mode créée par la marque, a été réalisé par la société Galimard à Grasse. «Ils nous ont aidés à faire l'assemblage et après l'avoir testé auprès de nos collaboratrices, nous avons choisi un parfum aux odeurs d'agrumes». 2.000 flacons ont été commandés et seront distribués auprès des 600 points de vente que compte l'entreprise. Pour cette opération, le groupe n'a pas fait appel à une agence de communication. Le regard de l'agence. Si la réalisation du parfum a effectivement été menée en interne, le groupe Garella s'appuie toujours sur les compétences de l'agence parisienne Solvit Communication pour ses relations presse. «Nous travaillons avec Jean-Brice Garella depuis maintenant une dizaine d'années», souligne Gisèle Franchomme, en charge du dossier au sein de l'agence dirigée par Valérie Solvit. «Pour Garella, nous visons essentiellement des cibles de journalistes liés à l'économie. Nous travaillons beaucoup sur du rédactionnel sur l'entreprise ou sur son dirigeant et jamais sur la mode. Le lancement du parfum a été l'occasion d'approcher les contacts habituels, mais également d'élargir le spectre vers des responsables de rubriques mode ou beauté». Au total, 80 journalistes ont été contactés à Paris et 50 en région Paca.
- LE CAS DE COM'
