L'annonce reste prudente, dans l'attente d'une confirmation définitive, qui devrait intervenir rapidement: «Nous avons signé un accord avec le groupe britannique TUI travel PLC relatif à l'acquisition de leur division hôtellerie de plein air, Thomson Al Fresco, confirme Philippe de Tremiolles, directeur administratif et financier de la société aixoise Homair Vacances, leader français des séjours touristiques en mobil-homes. Cette acquisition est prévue sous réserve de la clôture de la transaction et de la levée des dernières conditions suspensives». Ces ultimes étapes franchies, Homair vacances bénéficierait ainsi des 1.071 mobil-homes détenus en propre par Al Fresco et répartis sur 45 sites, en particulier en France, en Italie et en Espagne. Ce qui porterait son parc global à près de 7.900 mobil-homes. «Stratégiquement, cette acquisition devrait notamment nous permettre d'accéder au marché des consommateurs britanniques». Cette nouvelle opération amène aujourd'hui Homair Vacances à anticiper pour 2011 une croissance supérieure à 20%. Une ambition qui vient s'inscrire dans la droite ligne du développement de la société.
Nouvelle gouvernance
Homair Vacances, qui dispose de 24 campings en propre et qui travaille en partenariat avec 77 établissements haut de gamme, basés à 73% en France, mais aussi en Italie, en Espagne, en Croatie et au Portugal, enregistre en effet une croissance annuelle d'environ 25% depuis cinq ans. «Nous commercialisons majoritairement nos séjours en direct, par le biais de notre portail internet, mais aussi via notre centrale téléphonique basée à Aix-en-Provence, explique Philippe de Tremiolles. Nous sommes très attachés à ce lien direct. Nos clients sont principalement français, mais nous travaillons également pour des Hollandais, des Allemands, des Belges, des Italiens et des Danois». Fondée il y a vingt ans par Daniel Guez, la société est cotée en bourse depuis juin2007. «Notre actionnariat est majoritairement détenu par le groupe Daniel Guez et Montefiore Investment, rappelle Philippe de Tremiolles. En janvier2011, Daniel Guez, qui était jusque-là président du Directoire de la société, va prendre la présidence du conseil de surveillance d'Homair Vacances. Il sera remplacé dans ses fonctions par Alain Calmé. Sa nouvelle mission sera davantage stratégique». 2010 aura été pour Homair Vacances une «belle année», à la fois en terme de croissance qu'au niveau de ses marges.
Croissance et marges
«Nous avons enregistré une hausse de 9% de notre chiffre d'affaires, qui se porte à 46,6M€, due notamment à une augmentation de 10,7% de nos ventes de séjours en mobil-home, notre coeur de métier, résume le directeur administratif et financier de la PME aixoise. En revanche, la vente de nuitées en emplacements nus a stagné et la vente de mobil-homes, crise oblige, a accusé une baisse nette de 40%. Mais ces activités restent pour nous relativement marginales». D'autre part, la marge opérationnelle de la société a augmenté en 2010 de 1,8%. Une performance qui trouve selon Philippe de Tremiolles une double explication: «Nous bénéficions, d'une part, d'indéniables effets d'échelle, et d'autre part, d'un passage à un modèle de sites détenus en propre, pour lesquels nous ne payons par définition pas de redevance à des partenaires ». Cette équation permet aujourd'hui à la société d'envisager d'autres opérations de croissance externe et d'autres rachats de campings. «Sans pour autant tomber dans une fuite en avant en terme de croissance...», insiste Philippe de Tremiolles.
Homair Vacances
Aix-en-Provence Daniel Guez Chiffre d'affaires: 46,6M€ 04 42 20 47 25 www.homair-finance.com
