Travers qui consiste à communiquer auprès des consommateurs sur des qualités environnementales erronées ou exagérées d'un produit afin de donner une image «verte» et de mieux le vendre. Dire que son produit est «écologique» est ainsi du «greenwashing», puisque toute production de bien a un impact sur l'environnement. En revanche, on peut affirmer sans crainte que son produit a un impact réduit (moins de consommation d'eau, d'énergie, de carbone, etc.) sur l'environnement.
