Les jardiniers en herbe ont désormais leur site: pretajardiner.com. Deux Lillois spécialistes en marketing en sont à l'origine. Hervé Florentin et Patrick Dubois, respectivement 43 et 53ans, se sont connus lorsqu'ils travaillaient pour Bonduelle. Puis, une idée a germé. Ils ont pensé un site de jardinage aux produits simples avec des alertes pour tous ceux qui n'ont pas la main verte, notamment les jeunes actifs urbains. «Il faut aider cette tranche à se lancer.» Face à des concurrents hyperspécialisés, le duo se démarque: «Notre innovation est marketing.» avec l'aide d'un consultant jardinier, il démocratise le jardinage et surtout désaisonnalise cette activité, pour pouvoir en vivre. «On ne jardine pas qu'à l'extérieur et pour nous, le jardin ça s'offre!», lance Hervé Florentin qui se compare au Michel & Augustin du jardinage. Il propose à la fois des graines, des kits prêts à planter, mais aussi des objets de décoration, des nichoirs... Au total, ce site réalisé par l'agence Pimenteo et qui s'apparente au positionnement pédagogique de Nature & Découverte compte 500références avec un objectif de «700 à 800à terme». Sa société porteuse, Floretbois, vient également de nouer un partenariat avec la célèbre marque pour enfants Moulin Roty. Lauréats du réseau LMI, les deux associés d'EuraTechnologies ont investi quelque 150.000euros pour se lancer. Ils n'excluent pas une levée de fonds prochaine, notamment pour recruter. «Nous visons l'équilibre dans trois ans avec un chiffre d'affaires de 650.000euros», explique Hervé Florentin dont l'associé a conservé son agence de marketing promotionnel (Esprit d'équipe). Leur effectif pourrait atteindre six salariés.
G.B. www.pretajardiner.com; 0320521071
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