Un investissement de 800.000 euros pour un parc d'attraction familial, ce n'est pas une mince affaire. « C'est notre investissement de l'année », explique Christian Crunelle, directeur du Dennlys Parc, situé à Dennebroeucq. À chaque année, son attraction. Pour 2014, place aux adolescents et aux jeunes adultes avides de sensations fortes avec cette tour de chute et de propulsion rapide, nichée à 40 mètres de haut : la Vigie.
800.000 euros d'investissement
La tour en elle-même a nécessité un investissement à l'achat de 425.000 euros, hors génie civil et aménagement. « La partie béton et tout ce qui concerne l'aménagement autour de la tour coûtent 150.000 euros », précise le directeur, « on a dû aussi réaménager une attraction toute proche pour intégrer la Vigie à proximité ». Dennlys Parc s'engage, chaque année, soit dans l'achat de nouveaux manèges, soit dans la maintenance des équipements. « L'année dernière, on a acheté le Nitro pour 650.000 euros, l'année d'avant c'était la Gare pour 800.000 euros. Notre seuil maximum peut aller jusqu'à 1 M€ d'investissement tous les ans, en fonction aussi des retombées de la saison ». En tout, le parc compte 27 attractions.
Manque de foncier
Lancé dans cette dynamique, Christian Crunelle voudrait investir dans une attraction XXL qui lui assurerait une bonne renommée
: une nouvelle attraction aquatique, valeur sûre en termes de fréquentation dans le métier. « Avec le Crazy river, un jeu avec des bûches dans l'eau, le parc a fait un bond en avant : on est passé de 100.000 à 150.000 visiteurs l'année de son installation. En 2013, on a enregistré 185.000 visiteurs. On pourra facilement passer la barre des 200.000 avec une nouvelle attraction aquatique, mais on manque de place aujourd'hui pour s'agrandir. » Une attraction qui, si elle voyait le jour, ne coûterait pas moins d'1,5 M€.
Du parking aux manèges
Le directeur envisage donc l'éventualité d'aménager une partie de son parking en zone d'attractions pour son futur agrandissement. Pas d'autre choix que de s'agrandir : « nous sommes dans un secteur d'activités où l'on meurt si on n'investit pas, que ce soit en attraction ou en aménagement de confort pour les visiteurs ». Il pourra compter, pour cela, sur un CA en progression. Après 2,7 M€ en 2012 le chiffre d'affaires du Dennlys Parc a atteint les 3 M€ en 2013. Un CA réalisé à 50 % avec les entrées du parc, le reste provenant des ventes internes au parc et des points de restauration.
DENNLYS Parc
(Dennebroeucq) Directeur : Christian Crunelle CA 2013 : 3 M€ Effectif : 10 salariés, 100 en saison (avril à septembre) www.dennlys-parc.com
