Les faits. L'année 2011 a été marquée pour Air Berger par la parution du nouveau catalogue de leurs fragrances, édité tous les deux ans. «Il s'agit d'un support commercial important. L'ensemble de nos clients doit s'y reconnaître. En plus des grandes enseignes de luxe et des magasins de prêt-à-porter haut-de-gamme, nous travaillons également avec des petits indépendants», souligne Céline Jonquais-Alligier, responsable marketing et communication d'Air Berger, avant d'insister sur la nécessité, et la difficulté aussi, pour Couleur Citron de réussir à retranscrire l'aspect qualitatif des parfums. Le regard de l'expert. «Collaborant depuis quatre ans avec Air Berger, il était essentiel de réaliser un catalogue différent des deux versions précédentes. Pour l'illustration, nous avons travaillé le parfum comme une matière vivante qui se répand dans l'espace à la façon de l'eau et de la peinture dans le procédé de l'aquarelle», explique Élodie Hurtel, chef de projet au sein de Couleur Citron. Dans cet esprit, l'agence a opté pour un catalogue se déclinant en autant de mini-kakémonos que de doubles pages. «C'était un moyen de rompre avec les catalogues plus classiques en réinventant les différentes ambiances olfactives. Cette création se retrouve aussi déclinée sur le site internet, refait il y a un an et demi, et adapté pour l'occasion afin de préserver la cohérence avec le catalogue», précise la chef de projet. Le prochain enjeu pour l'agence : faire évoluer le site vers le webmarketing. 05 34 51 38 15 (Couleur Citron) www.airberger.fr
- LE CAS DE COM'
