Le besoin. «Nous avons constaté que Badoit avait perdu un peu de son lustre, explique Guillaume Millet, responsable marketing de la marque. Le double objectif était de lui redonner du prestige et de la recentrer sur son lien avec la gastronomie française.» Cela s'est traduit en mars2012 par la refonte de l'identité visuelle de la célèbre eau minérale gazeuse produite à Saint-Galmier (groupe Danone), avec une mise en exergue de son ancrage historique et territorial. Restait à créer l'événement pour affirmer ce nouveau positionnement auprès du grand public. L'opération. En septembre dernier, en partenariat avec le chef étoilé Thierry Marx, Badoit transforme, pour une journée, le RER C en restaurant gastronomique. Durant 25 minutes, 90 maîtres d'hôtels servent 3 plats et 135 litres de Badoit à 400 voyageurs pour le moins surpris. L'opération fait immédiatement le buzz. Au total, la vidéo de l'événement a été vue plus d'un million de fois sur Internet. Le sujet séduit les médias qui s'en emparent (chaînes info, M6, RTL...). Des retombées sont également constatées à l'étranger, notamment en Amérique latine et à Dubaï. Sans oublier l'emballement des réseaux sociaux. «Au total, nous comptabilisons plus de 200millions de contacts», estime Guillaume Millet. Un joli succès pour une opération qui a nécessité huit mois de travail. En partenariat notamment avec la SNCF, mais aussi les agences Elan et Ubi BeneElle a été primée aux Gastronomades 2012 à Angoulême et a reçu un European Excellence Award à Londres.
Crédit photo: Arnaud Février - Badoit
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