Créée en 1940 à Cannes par le père d'Alain Chassigneux, actuel dirigeant de la société, Azurée conçoit, produit et distribue des collections de chaussures moyen à haut de gamme, en direction d'une clientèle féminine. «Nous sommes positionnés sur une niche commerciale, estime Alain Chassigneux. Nous nous concentrons en effet depuis une quinzaine d'années sur la production de chaussure ?transparentes?, qui permettent de mettre en valeur de la bijouterie fantaisie sur le pied. C'est notre identité, et cela représente 70% de nos ventes. En période de crise, ce type de produits se porte mieux que la chaussure de base. En la matière, nous sommes donc relativement privilégiés». La société réalise 1/3 de sa production dans son site de Plan-de-Grasse, et en délocalise les 2/3 dans des unités de fabrication partenaires, en Espagne et au Maroc. Au total, 100.000 paires de chaussures sont ainsi produites chaque année. «Nous avons dû déposer le bilan en 1998, rappelle le gérant. À l'époque, la société comptait 50 salariés. Nous avons bénéficié d'un plan de continuation, dont nous sommes sortis en 2008. Donc nous ne comptons plus réembaucher, afin de ne pas retomber dans le même piège...»
40% du CA à l'export
Azurée, qui réalise 40% de son chiffre d'affaires à l'international (principalement en Europe et en Océanie), commercialise ses chaussures par le biais de près de 1.000 boutiques indépendantes. Pas de position dans les grandes surfaces et très peu chez les succursalistes, mais la société dispose en revanche d'un magasin d'usine à Plan-de-Grasse, et de trois boutiques en propre, à Cannes, Juan-les-Pins et Villeneuve-Loubet. «Notre marque est finalement assez peu connue du grand public, regrette Alain Chassigneux. Pour continuer à exister, nous devons conserver notre particularité, tout en communiquant davantage, auprès des professionnels tout d'abord, puis, dans un second temps, auprès des consommatrices. Il est impératif de développer notre image de marque, tout en la tirant vers du haut de gamme».
Effectif: 34 - CA: 4M€ Tél.: 04.93.40.36.60. www.azuree.fr
Basée à Plan-de-Grasse, Azurée est l'un des deux industriels de la chaussure qui fabriquent encore dans le territoire. Une société familiale qui entend aujourd'hui booster sa communication de marque.
