Lors d'une conférence de presse pour ses voeux, au coeur de la centrale d'achats d'Auchan France à Villeneuve-d'Ascq, son directeur général Vincent Mignot a dévoilé plusieurs projets 2013. Cette année, deux nouveaux hypermarchés, deux créations ex-nihilo, verront le jour, à Epinal et Roissy portant à 129 le nombre de ses hypers en France. Epinal représente « le plus gros projet jamais construit » par Auchan, selon Vincent Mignot. D'une surface de 10.000m², cet hypermarché sera doté d'un centre commercial. « Nous sommes maîtres d'oeuvre sur la totalité », précise-t-il y associant Immochan, la filiale de promotion immobilière du groupe nordiste.
Nom de code : « Multifrais
» Autre projet 2013 dans les tuyaux : « Multifrais ». C'est le nom de code donné à un nouveau concept couplé à un drive, qui verra le jour en mars. C'est la région parisienne qui a été choisie pour l'accueillir. On imagine déjà un service autour des produits frais, notamment fruits et légumes, le cheval de bataille de Vincent Mignot. « Ma stratégie, c'est le métier de bouche, difficile à dématérialiser. C'est une priorité ! Je veux que l'on soit inimitable. Nous voulons être l'hypermarché préféré des Français pour leurs courses de tous les jours, en alimentaire et en consommables », martèle le DG. Les fruits et légumes font partie des rayons phares d'Auchan France avec un « score magnifique » de+9 % en volumes et+7 % en valeur, réalisé en décembre2012, au même titre que le self discount.
Quels produits phares fin 2012 ?
Le mois dernier, Auchan a aussi triplé ses ventes de tablettes numériques par rapport à décembre2011 : c'était le cadeau de Noël par excellence, relais du téléphone portable qu'on offrait encore il y a quelques années et qui est, lui, désormais tombé dans l'usage. Le rayon des jouets a, lui, connu une progression de 3 % et celui des décorations de Noël+5 % (hors sapins qui ont fait un flop), alors que le mois de décembre était mal parti : « Nous avons rattrapé un écart de chiffre d'affaires de 7 % sur les dix derniers jours de décembre, c'était colossal », indique Vincent Mignot. Malgré un panier moyen en baisse, le nombre d'articles par client progresse.
L'équilibre enfin trouvé par Auchan City à Tourcoing
En revanche, son récent concept bio Coeur de Nature, actuellement testé à Brétigny (91) avec 30 salariés, peine un peu à trouver ses marques... « Le magasin est un peu grand par rapport au nombre d'habitants concernés par le sujet », estime Vincent Mignot, qui se félicite en revanche d'avoir atteint l'équilibre à Tourcoing avec Auchan City qui était critiqué en coeur de ville. « Nous sommes très confiants pour 2013... », assure-t-il. Lors de ses voeux, le maire de la ville Michel-François Delannoy a donné les statistiques de l'Espace Saint-Christophe qui abrite Auchan City : 2,750 millions d'entrées l'an passé, contre 2,6 en 2011, l'année d'ouverture.
Une directrice russe à Cambrai, un Chinois à Valenciennes Autre signe des temps : la première femme étrangère directrice de magasin Auchan en France vient d'être nommée à Cambrai. Il s'agit d'une Russe qui travaille pour le groupe dans l'Hexagone depuis un an et demi. À Valenciennes, le directeur est un ressortissant Chinois, ancien DRH d'Auchan en Chine. Un troisième va être nommé à Paris.
Grande Distribution Deux nouveaux hypermarchés, un futur concept de drive « Multifrais »... Tour d'horizon des projets 2013 avec Vincent Mignot, DG France.
