Quand MANE cherche à élargir son audience et renforcer sa notoriété auprès des leaders d'opinion et prescripteurs de la parfumerie fine, c'est au travers d'un dispositif interactif hybride, mêlant jeu concours, création artistique et expériences visuelle et sonore. On n'en attendait pas moins du parfumeur grassois, 7e groupe mondial, parfaitement identifié par les professionnels du secteur, mais quasi-inconnu du grand public.
Pour relever ce défi, l'agence de communication digitale niçoise Shakebiz (400 K€ de CA, 6 personnes) a choisi le jeu comme vecteur d'adhésion. « C'est un moyen efficace pour renforcer la notoriété, transmettre un message positif et encourager la prise de contact », affirme Pascal Scrivani, en charge du projet "Find Your Essence", qui offre donc la possibilité à l'internaute de composer sa propre fragrance, et pour trois d'entre eux, de la matérialiser en parfum via un jeu concours ouvert jusqu'au 30 décembre. À cet égard, un site internet dédié (Experiences.mane.com) et une application tablette ont été créés. « Il s'agit d'illustrer le pouvoir d'inspiration de MANE en proposant à l'internaute de devenir acteur de l'expérience en combinant essences, matières et couleurs selon ses envies. Le tout se traduisant à l'écran par une animation qui évolue en temps réel en fonction du choix des ingrédients et des dosages », poursuit Pascal Scrivani. Cette animation est accompagnée de séquences musicales originales qui reflètent la structure générale du parfum et viennent compléter le discours visuel. Pour soutenir le dispositif, une campagne de communication a été lancée le 18 septembre sur les réseaux sociaux, dans la presse féminine et spécialisée, en France comme à l'étranger. Plus de 60 nationalités différentes ont d'ores et déjà participé à l'expérience. Leurs créations sont visibles sur la "Creative Gallery" du parfumeur.
