«Pour la constitution d'Activargile, nous nous sommes appuyés sur deux groupements existants, Prometerre à Aubagne et Terre de Salerne, afin de pouvoir nous constituer en Prides. L'élément fédérateur de l'ensemble des métiers que nous rassemblons demeure l'argile, ce matériau brut que chacun des céramistes, quelle que soit sa spécialité, utilise», souligne André Ruffier, directeur du Prides Activargile. En région Paca, il existe un peu moins de 600 ateliers de céramistes et de santonniers. «Pour le moment, le Prides en regroupe environ le quart. Notre objectif à 18 mois est d'atteindre les 40%, voire les 50%», poursuit André Ruffier. Des SARL, des artisans, des professions libérales et même des artistes : les profils des membres d'Activargile sont divers.
Fédérer des artisans par nature indépendants
«Ce sont souvent de véritables parcours de vie. La principale motivation de nos membres n'était pas de devenir entrepreneur, mais la création. La raison d'être du Prides est de leur apporter de l'information. Pas sur leur métier, mais sur l'environnement et sur leur organisation économique. Ils ont besoin de ressources immatérielles afin de mieux résister aux érosions de chiffre d'affaires et aux changements de mentalité de la clientèle. Dans un petit atelier, les charges de main d'oeuvre représentent au moins 40% du budget. Une chute de chiffre d'affaires entraîne souvent une perte directe de revenu. En cette période de crise, nous voulons être un outil de résistance». Le Prides va ainsi mettre en ligne son site internet d'ici à début 2010. «Il nous permettra d'avoir davantage de visibilité et de rendre accessible un centre de ressources indispensable aux artisans. Nous travaillons sur un renouvellement du corpus sémantique de vente qui sera accessible sur le net. Pour séduire le consommateur, il ne suffit plus de parler de l'atelier, du lieu. Le consommateur attend aussi que l'argumentaire de vente repose sur l'usage des produits. Il faut trouver une justification qui va le conduire à dépenser de cinq à dix fois plus pour un produit artisanal». Le site internet permettra à chaque artisan de se référencer et de présenter des produits. «Nous allons les aider à franchir le cap de l'internet », conclut-il.
L'association Activargile, labellisée Prides (Pôle régional d'innovation et de développement économique solidaire) par la région Paca, a vu le jour en mai2008 et envisage de mettre en ligne son site internet d'ici le début 2010.
