Le spécialiste nordiste de l’équipement sportif Decathlon (15,4 Md€ de CA 2022) annonce le rachat de Bergfreunde (242 M€ de CA 2022), un distributeur allemand spécialisé dans les articles liés à l’escalade et aux sports de montagne. Fondé en 2006, ce pure-player bénéficie d’une importante présence dans onze pays européens (Allemagne, Autriche, Suisse, Danemark, France, Finlande, Italie, Pays-Bas, Espagne, Suède et Royaume-Uni). Bergfreunde opère une plateforme de vente en ligne européenne, sur laquelle sont distribués "40 000 articles de plus de 900 marques pour les alpinistes ambitieux, les adeptes d’expédition en montagne et les amateurs de sport et de nature en ville", décrit un communiqué. Cette opération, synonyme d’un "investissement majeur" pour Decathlon, va permettre au groupe nordiste de toucher de nouveaux clients dans le segment de "l’outdoor-premium ", et d’augmenter sa présence sur plusieurs marchés européens majeurs. Bergfreunde restera une filiale autonome et indépendante, conservant sa marque, son business model, et ses dirigeants, précise le communiqué.
