Grâce à un dispositif Flux Vision Tourisme centré sur le Vieux-Port de Marseille, Provence Tourisme et le Comité régional de tourisme Paca ont pu évaluer la fréquentation liée à l’arrivée de la flamme olympique à Marseille le 8 mai. Sur l’ensemble de la journée, 225 000 personnes ont assisté à l'événement, dont 68 % de résidents de la région Sud, 20 % de touristes français extra-régionaux et 12 % de touristes internationaux, principalement des Allemands, des Américains et des Italiens. Après le 8 mai, placé la veille la veille du jeudi de l’Ascension, le reste du week-end a affiché de très bonnes performances, puisqu’à l’échelle de la région Paca, les nuitées touristiques françaises ont bondi de 24 % par rapport à l’année dernière, sur la même période.
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