Avec quelque 200.000 clients ayant fréquenté ses vingt-trois hôtels en France (dont six en propriété), Vacances Bleues a enregistré en 2013 une timide progression de 1 % de son chiffre d'affaires s'établissant à 87,5 millions d'euros. Historiquement tournée vers les seniors, dont les congés étaient subventionnés par les caisses de retraite, la chaîne hôtelière et de loisirs s'est diversifiée depuis une dizaine d'années vers les familles (30 % du CA) et auprès des entreprises (14 %) en se positionnant sur le segment des comités d'entreprise. « Cela permet d'amortir les cycles difficiles », explique Nicolas Déchavanne. Nommé en janvier 2013 président du directoire de Vacances Bleues, il a aussitôt mis en place une nouvelle organisation à la fois pour réaliser des économies et pour « relancer une dynamique de développement ». Les travaux d'entretien qui pèsent tout de même 2 M€ par an sont assurés en interne depuis l'an dernier par le biais d'une nouvelle entité, AIT Provence. Cette société, qui emploie sept personnes, assure les différents travaux dans les hôtels du groupe et a ainsi permis de réduire de 30 % les dépenses. La création d'une direction centrale des achats nourrit le même objectif, à savoir une économie annuelle de 450.000 €.
100 M€ de chiffre d'affaires d'ici deux ans
En parallèle, le réseau de Vacances Bleues devrait s'élargir au cours des deux prochaines années avec comme objectif la gestion de sept nouveaux hôtels et l'ambition d'atteindre 100 millions d'euros de chiffre d'affaires. En 2014, le groupe commercialisera l'hôtel "Les jardins d'Arvor" à Benodet, face à l'archipel des Glénans, et démarrera, en 2015, l'exploitation d'un village club au pied des pistes de ski de Serre-Chevalier. L'année suivante, au terme de 15 millions d'euros de travaux de rénovation, il prendra possession du "Splendid", l'hôtel art déco de la ville de Dax. Seule véritable inquiétude, le comportement des consommateurs suite à l'augmentation de la TVA en début d'année de 7 à 10 %, qui risque de peser sur les choix des modes de vacances. « Les séjours en famille sont devenus une tendance lourde », explique-t-on chez Vacances Bleues. Côté business, crise oblige, les budgets alloués par les entreprises pour leurs séminaires ne cessent de se resserrer. Dans ce domaine Vacances Bleues est parvenue l'an dernier à stabiliser son chiffre d'affaires, qui représente aujourd'hui près de 12 % du chiffre d'affaires global. Dans ce domaine, en 2014, le groupe mise sur le centenaire du château de Montvillargene, à Chantilly, fleuron de Classe affaires, marque de tourisme d'affaires de Vacances Bleues. Fondé en 1971, le groupe compte aujourd'hui 900 salariés et propose 140 destinations en France et à l'étranger.
Vacances Bleues
Marseille Nicolas Dechavanne 900 salariés CA : 87,5 M€ 0825 885 392 www.vacancesbleues.fr
